Appunti Pubblicità, parte 1

NASCITA DELLA PUBBLICITÀ

fenici, romani greci.

Essa nasce con i i e i (attiravano i clienti nelle

I commercianti dell'Antica Roma e dell'antica Grecia, infatti, furono i primi

loro botteghe mediante insegne pubblicitarie con scritte e immagini).

pubblicità origine egizia

Tuttavia, bisogna speci care che il primo esempio certi cato di è di ↓

fu trovata un'iscrizione in cui si

pubblicizzava un negozio di tele.

Quindi le botteghe egizie furono le prime a sfruttare la pubblicità.

A cosa serve la pubblicità, quali sono gli obiettivi della pubblicità e del suo utilizzo?

Informare prodotto

→ dell'esistenza di un

(es. un lancio di una nuova auto).

Di erenziare → raccontare la di erenza di quel prodotto rispetto agli altri

("Dash lava più bianco").

Quando nasce il concetto di logo?

Medioevo, stemmi araldici rappresentarsi,

Durante il le famiglie utilizzavano gli per segnando

nascita del concetto di logo,

cosi la anche se ci vorrà tempo perché questi siano usati a ni

commerciali.

Come ha fatto la pubblicità ad espandersi su larga scala in poco tempo?

stampa, Gutenberg

Attraverso l'invenzione grazie all'invenzione dei caratteri mobili di che ha

reso possibile l'inizio della creazione dei manifesti e quindi lo sviluppo e la stampa di scritti

pubblicitari su grande scala.

Nascita Gazzette (600-700) UK e in Francia

• 600 gazzette

→ nascita delle e loro di usione.

• 700 primi pubblicità

→ i esempi di iniziarono ad apparire sulle gazzette.

William Tyler (con lui nasce la gura dell'agente pubblicitario, un

fu il primo a diventare un broker

intermediario tra media e clienti che permetteva a quest'ultimi di ottenere vantaggi), creando la

la Tayler & Newton (1786).

prima agenzia,

• Essa nasce a Londra e fu la prima agenzia di pubblicità.

La pubblicità inizia dai media perché si trattava dell'acquisto di uno spazio pubblicitario a

pagamento.

Nascono poi tutte agenzie per la piani cazione e acquisto degli spazi pubblicitari.

L'agenzia dei media diventa cosi un sistema dove giravano sempre più soldi.

ff fi ff fi ff fi fi fi

LA NASCITA DELLA PUBBLICITA IN ITALIA

Attilio MANZONI società di commercio di prodotti

ne '800)

( fonda la Manzoni & C, una

farmaceutici.

Manzoni comprende subito la potenza dell'inserzione commerciale e inizia a comprare tutti gli

spazi pubblicitari sui maggiori quotidiani del periodo per sponsorizzarci i farmaci.

Prima copertina →

di quello che porta il pubblico a comprare.

Quarta copertina →