Concetti Chiave
- L'elaborato multimediale deve supportare un'esposizione di 20 minuti, utilizzando vari elementi visivi e audio per mantenere alta l'attenzione del pubblico.
- I media tradizionali presentano una comunicazione verticale e unidirezionale, mentre i social media favoriscono una comunicazione orizzontale e bidirezionale basata sulla fiducia e sul passaparola.
- Il marketing sui social media è più strategico, efficace e meno costoso, grazie alla possibilità di monitorare interazioni e contenuti tramite insights.
- Il Numero di Dunbar evidenzia che una persona può mantenere un massimo di 150 relazioni sociali significative, nonostante la presenza di molti "amici" online.
- Gli esperimenti sui sei gradi di separazione dimostrano che, in media, ci vogliono solo sei passaggi per connettere due persone nel mondo, evidenziando l'efficacia dei social media nella facilitazione delle interazioni.
Modalità e caratteristiche della progettazione di un elaborato multimediale, sul seguente argomento: Media tradizionali e social media: strategie di marketing.
L’elaborato dovrà essere pensato per essere utilizzato come supporto audiovisivo per l’esposizione orale dell’argomento, nel tempo di 20 minuti, ad una classe quinta Tecnico Economico con indirizzo Amministrazione Finanza e Marketing.
L’uso della grafica, delle immagini, dei video e dei contributi audio dovranno avere la funzione di sostenere l’esposizione orale (non quella di sostituirla) apportando elementi che aiutino a mantenere l’attenzione del pubblico.
I social media sono mezzi di comunicazione sociale e ne esistono di due tipi: i media tradizionali e i social media.
Indice
Caratteristiche dei media tradizionali
I media tradizionali sono caratterizzati da una forma di comunicazione verticale perché non hanno un dialogo diretto con le persone, i media tradizionali vengono considerati come monologhi perché è una persona che parla a molte persone. Esempi di media tradizionali : la tv, la radio, giornali e riviste, i cartelloni lungo la strada, cinema. I media tradizionali venivano usati anche agli inizi del 900, come ad esempio i manifesti artistici, i manifesti della letterature, ma venivano usati anche durante la guerra sotto forma di manifesti di propaganda, oppure attraverso delle comunicazioni per mezzo della radio o più avanti con la tv.
Evoluzione del marketing tradizionale
Il marketing tradizionale è caratterizzato da immagini accattivanti, jingle orecchiabili in modo da attirare l'attenzione del cliente e convincerlo che quel prodotto è il migliore di tutti, ma è davvero così?
Mentre per quanto riguarda i social media sono molto più recenti, sono nati con internet e da lì a poco sono arrivati i social network. Qui il marketing viene stravolto, è più strategico, più efficace e molto meno costoso. Nei social network troviamo gli insights, approfondimenti, che servono per monitorare le interazione e per controllare i contenuti più efficaci.
Comunicazione orizzontale nei social media
La strategia di marketing sui social network si basa sulla fiducia e sul passaparola, sui social tradizionali ci viene detto che quel determinato prodotto è il migliore ma non possiamo averne la conferma senza acquistarlo, mentre sui social network si! Perché possiamo leggere le recensioni e i commenti di altre persone che hanno già acquistato l'articolo in questione. Infatti il metodo di comunicazione dei social media viene chiamato "orizzontale" Perché c'è una comunicazione diretta sia tra venditore e consumatore, che tra consumatori. Social media più diffusi in Italia : Whatsapp, Facebook,messanger, Instagram, Skype, Twitter, YouTube.
Social media e rete sociale
Social network= rete sociale, gruppo di individui connessi tra loro da una rete sociale.
Numero di Dunbar : Dunbar (antropologo) dice che possiamo vedere la nostra rete sociale come una serie di cerchi concentrici con noi al centro, e, i cerchi più vicini a noi rappresentano i nostri parenti e i conoscenti più stretti, mano a mano che ci si allontana arriviamo ai conoscenti occasionali fino ad arrivare ad un massimo di 150 persone. (800 amici su fb (?)
Esperimenti sui gradi di separazione
Sei gradi di separazione: esperimento sociale di Stanley miligram, nel 1967 lo psicologo americano miligram, fece un esperimento dove scelse in modo casuale un gruppo di persone, più precisamente di studenti, e gli chiese di spedire un pacco ad un estraneo che abitava molto lontano, le uniche informazioni che avevano erano : il nome del destinatario, il suo lavoro, dove abita ma senza sapere l'indirizzo preciso. Miligram scoprì che il pacco per raggiungere il destinatario in media richiedeva tra i 5 e i 7 passaggi.
Altri esperimenti
Nel 2001 venne ripetuto l'esperimento con l'utilizzo di Internet e il pacchetto venne sostituito da una mail, il risultato fu che per raggiungere il destinatario si dovevano compiere sempre 6 passaggi
Nel 2006 due ricercatori di Microsoft hanno ripetuto l'esperimento utilizzando messenger e di nuovo vi furono 6 gradi di separazione.
Confronto tra media tradizionali e social media
I social media sono molto più funzionali e sicuri, per quanto riguarda il marketing, rispetto ai media tradizionali. Ma i media tradizionali non vengono sostituiti dai media digitali, in quanto entrambi si completano a vicenda e hanno usi differenti.
Domande da interrogazione
- Quali sono le principali caratteristiche dei media tradizionali?
- Come si differenzia il marketing tradizionale da quello sui social media?
- Qual è il metodo di comunicazione nei social media e come influisce sul marketing?
- Cosa rappresenta il numero di Dunbar e come si collega ai social media?
- Qual è il risultato degli esperimenti sui gradi di separazione e cosa implica per i social media?
I media tradizionali sono caratterizzati da una comunicazione verticale, senza dialogo diretto con il pubblico, e includono tv, radio, giornali e manifesti. Questi mezzi sono stati utilizzati fin dagli inizi del 900, anche per scopi di propaganda.
Il marketing tradizionale utilizza immagini accattivanti e jingle per attirare l'attenzione, mentre il marketing sui social media è più strategico, efficace e meno costoso, grazie a strumenti come gli insights per monitorare le interazioni.
Nei social media, la comunicazione è orizzontale, permettendo un dialogo diretto tra venditore e consumatore e tra consumatori stessi. Questo favorisce la fiducia e il passaparola, poiché gli utenti possono leggere recensioni e commenti sui prodotti.
Il numero di Dunbar descrive la nostra rete sociale come cerchi concentrici, con un massimo di 150 persone nei cerchi più esterni. Questo concetto aiuta a comprendere come le relazioni sociali si sviluppano anche nei contesti digitali.
Gli esperimenti di Stanley Milgram e successivi hanno dimostrato che, in media, ci vogliono 6 passaggi per connettersi a un estraneo. Questo suggerisce che i social media possono facilitare le connessioni tra le persone in modo efficace e veloce.
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