Lezioni, Storia e linguaggi pubblicitari

Revisionato il 02/09/2026

di Kushikushi

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Appunti integrali del corso della Professoressa Musso, con integrazioni degli interventi degli esperti e degli assistenti. Gli argomenti trattati sono i seguenti: l'impresa, il marchio, le …

Esame Storia e linguaggi della pubblicità

Facoltà Scienze linguistiche e letterature straniere

Dal corso del Prof. Musso Patrizia

Università Università Cattolica del "Sacro Cuore"

A.A. 2013-2014

74 pagine

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Estratto del documento

Storia e linguaggi della pubblicità

Impresa fra marchio e naming

Qualsiasi organizzazione, sia pubblica che privata, per sussistere sul mercato ha bisogno di un nome che la identifichi.

Il nome si compone di 2 elementi:

Logotipo - cioè il nome dell’organizzazione scritto con particolari caratteri tipografici (font) e dimensioni (maiuscolo/minuscolo) e scelte grafiche (grassetto, corsivo, neretto).
Marchio - elemento grafico (immagine, disegno, simbolo) che accompagna il logotipo.

Es: Camera di Commercio di Milano

Le funzioni del marchio

Dal suo primo utilizzo ad oggi, il marchio è stato usato con diverse funzioni:

Decoro visivo, elemento ornamentale

Per rendere importante e singolarizzare se il pubblico.

Es: Sammontana, Esso, Dove

Espondendo il marchio a comporre di elementi verbali (nome) ed elementi visivi (immagine equilibrativa)... possibile ottenere marchi con una parte preposizionale dell’estetica e della decorazione.

Il gusto personale e i trend stilistici dell’epoca in cui il marchio viene realizzato diventano fondamentali nel suo processo di costruzione.

Storia e linguaggi della pubblicità

Impresa, fra marchio e naming

Qualsiasi organizzazione, sia pubblica che privata, per sussistere sul mercato ha bisogno di un nome che la identifichi.

Il nome si compone di 2 elementi:

Logotipo - cioè il nome dell'organizzazione scritto con particolari caratteri tipografici (font) e dimensioni (maiuscolo/minuscolo) e scelte grafiche (grassetto, corsivo, normale)
Marchio - elemento grafico (immagine, disegno, simbolo) che accompagna il logotipo

Es: Camera di Commercio di Milano

Le funzioni del marchio

Dai suoi primordi fino a oggi, il marchio è stato usato con diverse funzioni:

Decoro visivo elemento ornamentale

Per rendere importante e riconoscibile al pubblico

Es: Sammontana, Esso, Dove

Esponendo il marchio a comporre di elementi verbali (nome) ed elementi visivi (immagine significativ) è possibile ottenere marchi con una parte preponderante all'estetica e alla decorazione.

Il gusto sindole e i trend stilistici dell'epoca in cui il marchio viene realizzato diventano fondamentali nel suo processo di costruzione.

Es: Barilla

Wace nel 1877

I paninacci sono protagonisti che campirono un processo di storytelling → questi cambiano se stessi per usare l'intersto eversare un grande uovo dentro la forma.

Rappresenta la produzione di punte → la porta dell'uovo.

La qualità è simboliggiata da una super grandetta e degli ingredienti.

La scelta delle retrecchione è il precedio storico in cui mosal'atenda → si servono sula le mare su foniglia.

La porta dell'uovo perde di suo segmento e nella diette, si posasulle sembe → cambia le protoemme (non si).

Carbon rinnovata le leggoné le consorono oggi (mueto onni 50) e sul nuovo sodio in seriare, richiamo l'uovo del barbonebianco → albimetorro → torro del tuollo (rura giallo).

Bei → tradionalmente le porto si vendevo spesso eincidiotta nella carta ola runeherobei Barilla → mio portore non c'è

2) Racconto identitario

Se osserviano con cura suo ruschio, eformia che il sim d'asubito syoieccoso di pur di mere semplice elemento del so dzięki.

Le essene insieme vetushale/ssiuro locale anche neuemheräsero fortavice di identita → il è marchio muò funtzione de botte noreativo capacedi identificare e do appreriatore l'organorazione.

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Caso emblematico → Lo swoosh della Nike che ti fa leggere qualcosa che non c'è scritto

Es: Sistemi marchio/logotipo delle università italiane

Politecnico di Milano = pitogramma di persone che guardano verso il bordo del foglio e suo corpono

La Sapienza Roma - Uni Padova - Uni Milano

Logotipo +forma grafica circolare

La circolarità nei marchi richiama la forma storica del sigillo. Nel segno di quanto, questo, accreditato, richiama alla tradizione storica.

L'uso di forme alternative (quadrato = razionalità) indica una differenziazione nel contesto comunicativo di riferimento

Uni Padova = Santa Caterina → giurisprudenza Giusto Risalto → medicina

Politecnico di Milano = richiama la scuola di Atene di Raffaello

La Sapienza Roma = cherubino di un luogo storico sede dell'università

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