Concetti Chiave
- Il contratto di franchising consente a un franchisee di vendere prodotti di un franchisor utilizzando il suo marchio e ricevendo consulenza in cambio di un corrispettivo.
- Il contratto deve essere redatto in forma scritta, avere una durata minima di 3 anni e rispettare la legislazione italiana, in particolare la legge 129 del 2004.
- I franchisor possono imporre politiche di marketing ai franchisee, che beneficiano della vendita di prodotti già affermati sul mercato.
- Il franchisor è obbligato a fornire informazioni precontrattuali, concessione del marchio e supporto nella gestione, mentre il franchisee deve mantenere riservatezza e pagare eventuali diritti d'entrata.
- Il franchising favorisce la collaborazione internazionale, permettendo agli imprenditori di avviare attività in nuovi mercati avvalendosi dell'esperienza di marchi già consolidati.
= contratto attraverso il quale un imprenditore (franchisor) offre a un altro soggetto (franchisee) la possibilità di vendere i suoi prodotti con l'uso del suo marchio e della sua insegna, oltre alla propria consulenza tecnica e commerciale, in cambio di un corrispettivo.
Il contratto deve avere la forma scritta, a pena di nullità, e una durata minima di 3 anni
Vantaggi del franchising
● Vantaggi
◦ il franchisor può imporre la propria politica di marketing ai franchisee, concedendo in cambio la sua esperienza tecnico commerciale e i suoi segni distintivi
◦ il franchisee vende un prodotto già lanciato con successo sul mercato e facilemente riconoscibile → anche se ha poca autonomia es. Mac Donald
◦ collaborazione fra imprenditori particolarmente indicata perl'avvio di imprese all'estero usufruendo della conoscienza e dell'organizzazione di marchi già affermati sul mercato
Quadro normativo e soggetti coinvolti
● Quadro normativo
• legislazione italiana → legge 129 del 2004
• non esistono Convenzioni internazionali in vigore che regolano il contratto, ma si può utilizzare come riferimento la "Legge modello" elaborata da UNIDROIT che disciplina i contenuti dell'informazione precontrattuale
• legge applicabile in mancanza di indicazione delle parti→ RegolamentoRoma I
● I soggetti del contratto sono:
• il soggetto affiliante (franchisor) → l'azienda che decide di concedere il proprio know how e i proprio segni distintivi
● patrimonio di conoscenze, pratiche non brevettate rispondenti al criterio di segretezza e sostanzialità
• il soggetto affiliato (franchisee), cioè l'imprenditore che decide di lavorare in proprio seguendo la politica commerciale dell'azienda affiliante
Obblighi delle parti
● Obblighi delle parti
- Franchisor:
▪ fornire le necessarie informazioni precontrattuali all'affiliato
▪ concedere la licenza per l'uso del marchio
▪ trasmettere il proprio know-how
▪ sintetica esposizione degli elementi caratterizzanti l'attività
▪ prestare la consulenza e le informazioni necessarie per la gestione dell'azienda affiliata
▪ fornire i prodotti stabiliti nel contratto
- Franchisee:
◦ obbligo alla riservatezza
◦ pagare, se previsto, un diritto d'entrata (entry-fee)
◦ pagare, se previsto, una percentuale sui ricavi al franchisor per i servizi ricevuti
◦ rispettare l'obbligo di non concorrenza
◦ conservare l'immagine e i segni distintivi
Domande da interrogazione
- Quali sono i vantaggi principali del franchising per il franchisee?
- Qual è la durata minima di un contratto di franchising secondo la normativa italiana?
- Quali sono gli obblighi principali del franchisor nel contratto di franchising?
Il franchisee beneficia della vendita di un prodotto già affermato sul mercato, con un marchio facilmente riconoscibile, e riceve supporto tecnico e commerciale dal franchisor, il che è particolarmente utile per avviare imprese all'estero (come indicato nel testo).
Secondo la legislazione italiana, il contratto di franchising deve avere una forma scritta e una durata minima di 3 anni, altrimenti è nullo (come specificato nel testo).
Il franchisor ha l'obbligo di fornire informazioni precontrattuali, concedere la licenza per l'uso del marchio, trasmettere il proprio know-how e prestare consulenza per la gestione dell'azienda affiliata (come descritto nel testo).
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