Appunti una lezione di Semiotica

Percorso Narrativo Canonico

Manipolazione (far fare)

Sanzione (essere dell'essere)

Dimensione Cognitiva (contratto)

Competenza (essere del fare)

Performanza (far essere)

Dimensione Pratica (atto)

Floch

Nella pubblicità della macchina

Sopra la parte estetica esterna

E sotto le caratteristiche più tecniche

Con sotto scritto: “Le tue voglie e il tuo bisogno sono finalmente d'accordo”

Sono due valorizzazioni in apparente conflitto

Valorizzazioni Pubblicitarie

• Valorizzazione pratica
  • Valori "utilitari" (valori d'uso)
  • Valori "non esistenziali"
  • Valorizzazione critica
• Valorizzazione utopica
  • Valori "esistenziali" (valori di base)
  • Valori "non utilitari"
  • Valorizzazione ludica

Maneggevolezza, confort, affidabilità

Costi/benefici, qualità/prezzo

Vs

Vita, identità, avventura

Gratuità, raffinatezza

PERCORSO NARRATIVO CANONICO

MANIPOLAZIONE (far fare)

SANZIONE (essere dell'essere)

DIMENSIONE COGNITIVA (contratto)

COMPETENZA (essere del fare)

PERFORMANCE (far essere)

DIMENSIONE PRAGMATICA (atto)

FLOCH

NELLA PUBBLICITA' DELLA MACCHINA

SOPRA LA PARTE ESTETICA ESTERNA

E SOTTO LE CARATTERISTICHE PIÙ TECNICHE

CON SOTTO SCRITTO: "LE TUE VOGLIE E IL

TUO BISOGNO SONO FINALMENTE D'ACCORDO"

SONO DUE VALORIZZAZIONI IN APPARENTE

CONFLITTO

VALORIZZAZIONI PUBBLICITARIE

• manegevolezza confort affidabilita
• costi/benefici qualita/prezzo

• valorizzazione pratica
• valori "utilitari" (valori d'uso)
• valorizzazione critica
• valori "non esistenziali"

• valorizzazione utopica
• valori "esistenziali" (valori di base)
• valorizzazione ludica
• valori "non utilitari"
• vita identita avventura
• gratuita raffinatezza

Pratico vs Utopico

Dice che ha il baule grande

Dice "La mia auto e’ tutta me stessa"

Critico vs Ludico

Fa capire che la macchina Volkswagen consuma poco

Parla del piacere e divertimento a guidare la macchina

Esempi contemporanei (WV)

Pratica (sicurezza)

The safest place to be. Polo.

Utopica (identità)

Born confident.

The new T-Roc. We make the future real.

Altri ...

Critica (prezzo)

Extended on popular demand.

0% interest

An interest rate that's as interesting as this car. Polo Trendline.

Polo Comfortline and Highline

Extended to 48 months

Ludica (seduzione)

A GENTLEMAN TAKES OFF HIS HAT WHEN HE MEETS A LADY.

The Beetle Cabriolet Karmann. A Classy Affair.

STUDIA IL DESIGN DI UN SUPERMERCATO → IL MAMMOUTH

SUPERMERCATO → UN NON LUOGO, OVVERO CHE OVUNQUE TU VADAÈ FATTO SEMPRE ALLO STESSO MODO

FA DEI TEST SULLE PERSONE PER VEDERE COSA SI ASPETTANOPRIMA DI ENTRARE

FA UNO SCHEMA SU COME LA GENTE SI MUOVE NELSUPERMERCATO

TROVARE IL PRODOTTO, VELOCEMENTEE QUALITÀ SUFFICIENTE, SEMPRENELLO STESSO PUNTOPIACE TROVARE QUALCOSA AMISURA D’UOMO E NON QUALCOSA DIIMMENSO E SENSATO

• L'“efficiente”
• il “consumerista”
• il “conviviale”
• il “curioso”

PRATICO → CRITICO

UTOPICO → LUDICO

NON INTERESSATO DEI LUSTINI,DELLA CONVIVIALITÀ

ALL’INIZIO SBRIGO LA PARTEUTILITARIA POI MI CONCEDO UN DI PIÙ(ES. GIRETTO AL MEDIA WORLD)

FA LA STESSA COSA NEL MERCATO DEI MOBILI

• mobili solidi e modulabili
• mobili economici e ingegnosi
• mobili tradizionali o moderni
• mobili lussuosi e raffinati

SISTEMARE IL NEGOZIO IN BASE AI TARGET DI CLIENTELA

IN BASE ALL'ETÀ, SE HA O NON HA LA FAMIGLIA

MODI DI FARE PUBBLICITÀ

Pubblicità referenziale

• funzione rappresentazionale del linguaggio
• funzione costruttiva denegata

Pubblicità sostanziale

Pubblicità mitica

• funzione costruttiva del linguaggio
• funzione rappresentazionale denegata

Pubblicità obliqua