Appunti Linguaggio radiofonico

Lezione 2 - 13/02/2023

Il mercato radiofonico

Questi numeri servono a farci capire le dimensioni del mercato radiofonico. (Sono dati dell’anno scorso). Quanto i vari mezzi raccolgono nel mercato pubblicitario. Il mercato radiofonico è minuscolo perché per molti anni è stato un po' statico e ci fa capire perché il mercato radiofonico ha mantenuto uno spirito di radio del passato mentre gli altri media si sono evoluti. È un mercato che non muove tanti soldi.

Durante la pandemia sono crollati gli ascolti; la macchina non veniva usata e quindi nemmeno la radio. Le varie radio italiane in che fasce di concorrenza se la giocano. Le 5 radio più importanti, poi quelle medie, e poi le ‘piccole’. Il rapporto tra le singole radio resta più o meno quello. Le radio private sono più vincenti rispetto a quelle pubbliche. Quello che vediamo è che da un lato sta diminuendo il pubblico radiofonico e sta aumentando la pubblicità.

La combinazione di radio e TV

Quando i media principali erano la radio e la TV, hanno provato a combinarli ed è stato un flop. Hanno provato a fare programmi radiofonici di grande successo e portarli in TV e non ha funzionato, hanno fatto il contrario e non ha funzionato. Hanno provato ad usare dei format radiofonici facendoli diventare programmi televisivi ma non ha funzionato. Funziona un po' dei personaggi radiofonici in TV e a volte funziona ma dipende dalle qualità del personaggio, esempio Fiorello che è bravo.

Radiovisione: radio che trasmettono in TV la radio. Hanno capito che un linguaggio non si sposa con un altro e non puoi fare la stessa cosa; non tutto funziona in un passaggio da un mezzo all’altro. La radiovisione è l’unico esempio di radio e TV che stanno più o meno funzionando insieme.

L'importanza della comprensione della comunicazione

È importante che chi come noi studia comunicazione abbia gli strumenti per capirla; essere acuti osservatori della comunicazione; imparare ad ascoltare la radio con l’orecchio del professionista. Questa distinzione è fondamentale.

Programmazione radiofonica

Ciascuno di noi pensa che la radio sia 24h suddivise in 12 programmi circa. In realtà ogni radio ha i suoi programmi, ogni radio ha il suo palinsesto. La radio di programmi è una radio che fonda il suo palinsesto su una sommatoria di programmi, tra loro marcatamente diversi, dalle durate anche marcatamente diverse, dalla qualità di musica marcatamente diversa e così via.

Esempio di radio di programmi in Italia: RADIO UNO, RADIO 24, che sono due radio di parola, non mandano musica, ma in realtà c’è una radio musicale di programma che è RADIO DEEJAY. Una radio di flusso: è una radio chiamata anche radio di format, di playlist, è una radio concepita per essere identica a se stessa tutto il giorno.

La radio di flusso

Format musicale che la rende riconoscibile “hit parade” mandare brani già famosi durante la giornata, sono radio pop che mandano in onda la musica del momento. La radio di flusso è pensata per essere uguale a se stessa, riconoscibile in ogni momento. RTL, RDS 100% GRANDI SUCCESSI. Come nasce questa idea della radio che manda in onda sempre la stessa musica?

Un pioniere della radio in America guarda tutto il giorno i jukebox e si accorge che i clienti mettono sempre le stesse canzoni, a fine giornata la signora delle pulizie prende la monetina e rimette gli stessi brani che ha ascoltato per tutto il giorno. Da qui nasce l’idea di mandare in onda per tutto il giorno le stesse 40 canzoni famose, e nasce la hit radio. È la radio che ti dà ciò che già sai, perché ci piace ascoltare sempre la stessa cosa. In moltissimi casi non vogliamo che il medium ci sorprenda, ma vogliamo che ci rassicuri sulle stesse cose. RADIO ITALIA SOLO MUSICA ITALIANA: format mandare in onda solo musica italiana. Nella classifica che abbiamo visto prima 4 su 5 sono radio di flusso.

Funzionamento delle radio di flusso

Come fa una radio di flusso a sembrare identica a se stessa? Ha un anonimato degli speaker perché lo stile di conduzione è generico, la conduzione è più impersonale e leggera. È il motore della radio di flusso: suddivisione di un’ora tipo. Il modo in cui tagli queste fettine si ripete identico a sé stesso ogni ora. Se RTL a e 10 manda la pubblicità, ogni volta a e 10 troveremo la pubblicità. La radio respira in ogni ora nello stesso modo. Gli speaker che vanno al microfono si adattano a questo.

Perché la radio di flusso ha deciso che ogni ora vuole 14 brani, pubblicità e meteo alle 00 e il tempo che avanza è quello dello speaker, tempi determinati dati dalla coda della canzone e dall’intro della canzone che sta iniziando. RTS e RTL concorrenti, radio 105 concorrente di radio Dee Jay. Non devi rompere la magia della stationality, perché deve emergere l’identità complessiva della radio.

La radio di flusso per ottenere quell’effetto identitario forte: manda in onda quelle 40 canzoni che sono famose in quel momento, e se c’è più tempo le rimanda una seconda volta. Perché tanto lo spettatore non starà ascoltando per 24h. Essendoci questa rotazione di ascoltatori, la radio ripete le canzoni. RTL fa un’eccezione a questo meccanismo, la mattina in quelle tre ore vanno in onda non 14 canzoni all’ora ma una cosa diversa. Nel weekend l’ascolto della radio cambia e le radio di flusso ci si adattano. Questa è la regola, le eccezioni ci sono.

Nel caso di RTL dalle 6 alle 9 abbiamo il drive time, è la fascia oraria più pregiata dell’ascolto. Allora in questa fascia oraria si manda musica ma si fa una piccola eccezione dando delle informazioni. La regola è dalle 10 del mattino alle 18 della sera non ci sono eccezioni, a meno che non c’è un evento catastrofico, ma in condizioni normali non si cambia niente.

• Radio di ripetizione: brani, genere, stile di conduzione sempre gli stessi.
• Stationality: La radio è più importante del resto, l’identità della radio è la cosa più importante. Il marchio conta più delle singole componenti.
• Clock: Decide i segmenti vuoti, poi con che cosa si riempie.
• Netta prevalenza musicale: L’intervento degli speaker nelle radio di flusso è molto leggero, perché l’urgenza è far sentire musica all’ascoltatore.
• Punti strategici: lo speaker solitamente parla sempre negli stessi momenti. Tra un brano e l’altro parla: e dice il nome della radio, oppure l’orario, oppure l’artista del brano ecc.
• Tappeto sonoro: Questo tipo di radio si presta all’ascolto distratto, il parlato non disturba, si sente tanta musica e il sound che esce è sempre uguale e riconoscibile: successo delle radio di flusso come tappeto sonoro.
• Le radio che scelgono questo singolo formato faranno solo questo.
• Riconoscibilità degli speaker è una caratteristica delle radio di programma. I programmi hanno una sigla riconoscibile, stile riconoscibile e una scaletta riconoscibile.

La radio di programma si organizza tramite una scaletta, che decide il direttore della radio. Il singolo programma può avere anche una musica specifica, i singoli programmi hanno una loro playlist abbastanza riconoscibile, che non fa premio su tutto il resto. Stanno dentro un contenitore che ha una stessa identità abbastanza riconoscibile.

La radio di programma cambia nel corso della giornata e può cambiare di ora in ora.

La distinzione tra radio di programma e radio di flusso non coincide con la differenza di talk radio e radio musicale. Perché Spotify non ha soppiantato istantaneamente la radio? Spotify cerca di radiodizzarsi e la radio non rinuncia alla sua identità. La radio non è semplicemente una lista di canzoni, se così fosse Spotify l’avrebbe già ammazzata. Radio Due fa eccezione, dovrebbe somigliare alle radio commerciali però siccome è una radio pubblica non può somigliare a quelle commerciali, è un ibrido che sta a metà tra i due modelli.

Ci sono delle radio che hanno fatto dell’informazione il loro tratto identitario, e radio che non ne hanno fatto niente, la utilizzano poco e solo perché è un puro obbligo di legge. E poi ci sono fasce di radio dedicate ad altro ma al loro interno hanno una dose significativa di informazione. La Rai è sottoposta a controllo politico.

• Editore che pubblica giornali come Repubblica e La Stampa di Torino.
• Radio acquisite di recente dal gruppo Mondadori.
• Radio Subasio è una Super Station: radio che insistono su un territorio un po' più vasto di una regione. Una via di mezzo tra regionale e nazionale.
• Fratelli calabresi.
• Sindacato degli imprenditori italiani.
• La più grande delle private.
• Approccio istituzionale come lo è Rai 1.

Risultati ed effetti non sempre riusciti, a volte anche molto riusciti (Fiorello). Sta facendo un esperimento ovvero che ad una certa ora il programma radiofonico fa in onda in TV su Rai 2, un esperimento di radiotelevisione: tentativo di portare in TV la radio, ma non sta portando grandi risultati.

Fiorello varietà radiofonico: programma in cui accadono tante cose; scenetta, lettura di una poesia, canzone ecc, si scherza in vari formati dentro il contenitore di un programma.

Ha un ritmo lento, un parlato lento, è fortemente riconoscibile: è un unicum nel panorama italiano. Dedicata alla cultura. Radio di programma. Ha un pubblico di nicchia, perché parla di cultura “alta” teatro, musica classica ecc. fa anche programmi dedicati a generi della radio che erano andati un po’ in disuso nel passato come il radio dramma.

Lezione 3 – 14/02/2023

Accanto al nome c’è il claim della radio, qui in inglese, pronunciato da una voce femminile quando va in onda. È una radio di programma, sound abbastanza diversi durante la giornata. Ha degli speaker celebri con una spiccata personalità. È la radio che vuole sembrare giovane e sempre aggiornata sui fenomeni di costume e attitudini dell’ultimo momento. È una radio adulta perché è fatta da persone che hanno uno stile di vita ancora fresco ma che anagraficamente non sono giovani. Molto dell’umorismo che gira su radio deejay è adulto, non da ragazzini. Il marchio è fortissimo, è privata ed è milanese, il mood complessivo e gli accenti che sentiamo sono accenti milanesi. Radio di flusso per eccellenza, anche questa milanese. Fa anche tanta informazione. Ha un brand molto forte e riconoscibile tipico di una radio di flusso. L’emittente è famosa non i singoli programmi (a differenza delle radio di programma).

Approccio Verypopolare, e lo vediamo dal suo claim, che è il ribaltamento della formula Important People, motivo per cui sentiremo un linguaggio molto comprensibile, argomenti popolari e semplici, quello di cui parlano le persone normali. È una radio di hit, quindi ci sono le canzoni che già sono famose. È la radio degli automobilisti, perché oggi quando ascoltiamo la radio in macchina c’è un apparato digitale che ci fa scegliere RTL, che è l’unica radio in Italia ad avere l’isofrequenza, viene trasmessa sulla frequenza del 102.5, invece le altre radio a seconda delle città in cui ci si trova sono appoggiate su frequenze diverse. Quando è nata formalmente ha puntato sull’isofrequenza cioè il fatto che si sentisse in tutta Italia sulla stessa frequenza, quindi durante un viaggio è fisso.

RDL è la radio degli automobilisti perché è una frequenza che si sente sulla stessa frequenza. Si danno informazione sulla viabilità, ha un servizio serrato di attenzione al traffico automobilistico ed è diventata partner delle autostrade. Gli argomenti trattati in radio tengono conto del fatto che una fetta importante degli ascoltatori è in macchina e vuole informazione intrattenimento e vuole sapere se ci sono problemi in autostrada ecc, spesso gli automobilisti vengono chiamati in radio per dire la loro. RTL dà grande enfasi alle notizie che riguardano gli automobilisti, un notiziario di RTL può avere come apertura lo sciopero dei benzinai, cosa che un notiziario qualunque non metterebbe in apertura.

RDS assomiglia molto a RTL, però è più romanocentrica, le info e i riferimenti dei conduttori, il tempo che fa a Roma mentre va in onda, per il resto non c’è un’enorme differenza, sono due radio che si sovrappongono e sono sempre in concorrenza. Il suono delle canzoni esce in un formato un po' più disco perché il suono viene compattato per avere questo effetto ritmo. “I tre brani senza interruzione”, idea della radio musicale.

Radio di leggero flusso

Radio di leggero flusso, dove non abbiamo singoli programmi, eccetto per alcuni, ma in ogni caso non sono strutturate come quelle della Rai, manda in onda dei notiziari ma non ogni ora. Usa l’informazione come arricchimento del palinsesto. Ora fa parte del gruppo Mondadori. È una radio un po' snob che segue una serie di eventi chic, una delle cose che fanno le serate dal BluNotte di Milano e fanno delle dirette a tarda sera. Il sound è da meno popolare rispetto a RTL. I contenuti hanno a che fare con il light gossip su personaggi famosi ecc.

Virgin Radio sta nella fascia bassa degli ascolti. Il formato è da musica vecchia, prova ad utilizzare i personaggi famosi della TV di Mediaset per farla funzionare, si rivolge ad un pubblico adulto, è nel mezzo tra radio di flusso e di programmi. Non c’è musica, si parla soltanto, il palinsesto si concentra sull’informazione, ospita giornalisti del Sole 24 Ore, ha un importante notiziario che va in onda ogni ora, quello della sera dura mezz’ora, come un telegiornale. È una radio di servizio per cui entro certi limiti dà informazioni sulla viabilità, sulla borsa, le cosiddette notizie utili sono al centro dell’informazione di radio 24.

C’è qualcosa che non va nel progetto di radio 24, ovvero il claim sbagliato; viene pronunciato da una voce di uomo molto adulto che con un tono smorto pronuncia il claim; il format di radio 24 non ruota intorno alla passione, chi la ascolta non lo fa per passione, perché l’approccio di radio 24 è un approccio razionale, ad eccezione di La Zanzara, è tutta fondata su informazione, approfondimento, economia, e nel corso della giornata ci sono mille momenti in cui si parla di informazione e attualità, non è una radio calda che accende il nostro cuore con la musica.

Qui prevalgono l’informazione l’obiettività, l’attualità. In più se devo esaltare la passione non lo faccio con la voce di un uomo molto adulto con un tono di voce piatto, in maniera smorta “la passione si sente”. Radio ibrida, che tende ad essere una radio di programmi, perché è la concorrente di Radio Dee Jay, anche i colori sono simili, giocano sul giallo, invece RTL e RDS sul rosso. Radio privata che cerca di essere provocatoria, programma più ascoltato Lo Zoo di 105, linguaggio informale, non c’è informazione se non minima. Cerca di produrre o seguire i fenomeni di cult popolare. L’uso dell’inglese come radio Dee Jay.

Radio Capital non ha un claim specifico, c’è dell’informazione, possono sfruttare i giornalisti di Repubblica. Radio di flusso, da meno di due anni è nelle mani di Albertino (fratello di Linus) affinché questa radio assuma un profilo giovanil-musicale legato alla musica che si ascolta nei locali. Radio di flusso rock, tra gli anni 80 e 90 il rock era sparito dalla programmazione e invece è ritornato nella versione di Virgin. È anche questa del gruppo Mondadori. Quando immaginiamo una radio rock siamo di fronte ad un bivio; lo faccio per le persone che sono attaccate al rock famosa, oppure lo faccio per coloro che ascoltano il rock di oggi? Virgin tendenzialmente è per i nostalgici del rock, non la scena rock attuale, che è anche più difficile da definire.

Radio Italia è una delle 5 radio più ascoltate in Italia. C’è stato un momento in Italia tra gli anni 80 e 90 era partito uno spirito esterofilo, non veniva considerata la musica Italia, e radio che hanno deciso di puntare sulla nicchia che ascoltava la musica italiana. Il target è preciso, la musica da mandare in onda è sempre italiana, è spesso sponsor per i concerti di cantanti italiani, ha anche jingle con i cantanti italiani che dicono “anche io ascolto radio Italia”.

Syndication e radio di flusso

Syndication: quando nel corso della giornata alcune radio locali si uniscono e trasmettono la stessa cosa, quindi diventando per un momento della giornata radio nazionali. È lo stesso effetto che abbiamo con televisioni come La7 Gold che non è nazionale, lo guardiamo perché emittenti più piccole in certi momenti della giornata mandano in onda lo stesso prodotto di emittenti “amiche”.

Radio di flusso: programmazione musicale; per un lungo periodo la programmazione musicale era affidata a chi andava in onda. In questo senso la figura del deejay negli anni 70 e 80 era decisiva perché era un esperto di musica, un selezionatore musicale, era una fonte di informazione, la radio diventava una fonte di informazione musicale fondamentale prima dell’avvento di internet. Il programma dei deejay ruotava intorno alle loro scelte musicali, e molto di quello che si diceva riguardava la musica, le band ecc. personaggi famosissimi della radio sono diventati famosi per questo motivo, formavano addirittura il gusto, per esempio Moondog fu accusato di pievaiola, perché il dj era uno snodo. C’era un selezionatore musicale che sceglieva la musica. Negli anni 90 in Italia (in America successe prima), il dj perde il suo potere di selezionatore musicale, perché dal momento in cui nascono le radio di format la musica...