Economia Industriale

E srnesto omma

Appunti di Francesca Barbato

Economia industriale

Università degli Studi di Bari “Aldo Moro”

D E, M D ’II PARTIMENTO DI CONOMIA ANAGEMENT E IRITTO DELL MPRESA

Corso di laurea in Marketing e comunicazione d’azienda

Anno accademico 2015 - 2016

Sommario

SOMMARIO

Prima parte: Concetti fondamentali

1. ORGANIZZAZIONE INDUSTRIALE: COSA, COME E PERCHÉ ........................................................ 1

1.1 C ’ ’ ? ................................................................................ 1 HE COS’È L’ORGANIZZAZIONE INDUSTRIALE

1.2 L ’ .................................. 1 E NORME ANTITRUST E LA TEORIA DELL’ORGANIZZAZIONE INDUSTRIALE

1.3 N: C S .......................................................................... 4 UOVE TENDENZE, LA HICAGO CHOOL E OLTRE

2. TECNOLOGIA E COSTI DI PRODUZIONE ............................................................................................. 5

2.1 L ’ ..... 5 A TECNOLOGIA DI PRODUZIONE E LE FUNZIONI DI COSTO DELL’IMPRESA MONOPRODOTTO

2.1.1 I ............................................................................................. 5 CONCETTI FONDAMENTALI DI COSTO

2.1.2 L .................................................................. 6 E VARIABILI DI COSTO E LE DECISIONI DI PRODUZIONE

2.1.3 I .............................................................................................. 7 COSTI E LA STRUTTURA DI MERCATO

2.2 I ............................................................. 7 L COSTO IRRECUPERABILE E LA STRUTTURA DI MERCATO

2.3 I ............................................................................................ 8 COSTI E LE IMPRESE MULTIPRODOTTO

2.4 I ’ ........................... 9 FATTORI NON DI COSTO CHE DETERMINANO LA STRUTTURA DELL’INDUSTRIA

3. FONDAMENTI DI MICROECONOMIA .................................................................................................. 10

3.1 C: ............... 10 ONCORRENZA E MONOPOLIO, I DUE ESTREMI DELLA PERFORMANCE DEL MERCATO

3.1.1 L ........................................................................................................ 10 A CONCORRENZA PERFETTA

3.1.2 D ........................................................ 11 ERIVAZIONE DELLA CURVA DI OFFERTA DI BREVE PERIODO

3.1.3 I .............................................................................................................................. 11 L MONOPOLIO

3.2 P: ’ .. 12 ROFITTO OGGI O PROFITTO DOMANI, LA DECISIONE DELL’IMPRESA NEL CORSO DEL TEMPO

3.3 L’, .......................................... 12 EFFICIENZA, IL SURPLUS E LE DIMENSIONI RISPETTO AL MERCATO

4. STRUTTURA DI MERCATO E POTERE DI MERCATO ..................................................................... 15

4.1 L ................................................................................... 15 A MISURA DELLA STRUTTURA DI MERCATO

4.2 L .............................................................................................. 18 A MISURA DEL POTERE DI MERCATO

4.3 L .......................................................................... 18 A MISURA DEL COSTO DEL POTERE DI MERCATO

5. INTRODUZIONE ALLA TEORIA DEI GIOCHI .................................................................................... 20

5.1 C ’? ............................................................................................................................... 20 OS’È UN GIOCO

5.2 C .................................................................................................................. 21 ONCETTI DI EQUILIBRIO

5.2.1 E ................................................................................................ 21 QUILIBRIO IN AZIONI DOMINANTI

5.2.2 L’ N .................................................................................................................. 22 EQUILIBRIO DI ASH

5.2.3 L ................................................................................................ 23 A FUNZIONE DI RISPOSTA OTTIMA

5.3 G ................................................................................................................. 24 IOCHI IN FORMA ESTESA

5.3.1 S ............................................................ 26 OTTOGIOCHI E EQUILIBRIO PERFETTO NEI SOTTOGIOCHI

Seconda parte: Il potere di monopolio in teoria e in pratica

6. DISCRIMINAZIONE DI PREZZO E MONOPOLIO: I PREZZI LINEARI ........................................ 27

6.1 L .............................................................. 27 A PRATICABILITÀ DELLA DISCRIMINAZIONE DI PREZZO

6.2 L .......................................... 28 A DISCRIMINAZIONE DI PREZZO DI TERZO GRADO O GROUP PRICING

6.3 L’ ......... 28 ATTUAZIONE DELLA DISCRIMINAZIONE DI PREZZO DI TERZO GRADO O GROUP PRICING

6.4 L ..................... 33 A VARIETÀ DEL PRODOTTO E LA DISCRIMINAZIONE DI PREZZO DI TERZO GRADO

6.5 L ............................. 35 A DISCRIMINAZIONE DI PREZZO DI TERZO GRADO E IL BENESSERE SOCIALE

7. DISCRIMINAZIONE DI PREZZO E MONOPOLIO: I PREZZI NON LINEARI .............................. 38

7.1 L .......................... 38 A DISCRIMINAZIONE DI PREZZO DI PRIMO GRADO O PREZZI PERSONALIZZATI

Appunti di Francesca Barbato Economia industriale I

SOMMARIO

7.1.1 T .................................................................................................................... 38 ARIFFE A DUE PARTI

7.1.2 I ......................................................................................................................... 40 L BLOCK PRICING

7.2 L ....................................... 41 A DISCRIMINAZIONE DI PREZZO DI SECONDO GRADO O MENU PRICING

7.3 I L BENESSERE SOCIALE IN PRESENZA DI DISCRIMINAZIONE DI PREZZO DI PRIMO E SECONDO ....................................................................................................................................................... 43 GRADO

7.4 I ..................................................... 44 L RAGGRUPPAMENTO DEI PRODOTTI E LE VENDITE ABBINATE

7.4.1 I ....................................... 44 L RAGGRUPPAMENTO DEI PRODOTTI E LA DISCRIMINAZIONE DI PREZZO

7.4.2 L .................................................................................................................... 49 E VENDITE ABBINATE

8. VARIETÀ E QUALITÀ DEL PRODOTTO NEL MONOPOLIO ........................................................... 50

8.1 U .................. 50 N APPROCCIO SPAZIALE ALLA DIFFERENZIAZIONE ORIZZONTALE DEL PRODOTTO

8.2 I ................................................................ 50 L MONOPOLIO E LA DIFFERENZIAZIONE ORIZZONTALE

8.2.1 S CELTA DEL MONOPOLISTA TRA COPERTURA COMPLETA O PARZIALE DEL MERCATO CON .......................................................................................................... 54 DIFFERENZIAZIONE ORIZZONTALE

8.3 L? ......................................................................................... 55 A VARIETÀ DI PRODOTTI È ECCESSIVA

8.4 L ....................................................................... 56 A DIFFERENZIAZIONE VERTICALE DEL PRODOTTO

8.4.1 L ........................................... 57 A SCELTA DEL PREZZO E DELLA QUALITÀ CON UN UNICO PRODOTTO

Terza parte: Oligopolio e interazione strategica

9. GIOCHI STATICI E CONCORRENZA ALLA COURNOT ................................................................... 61

9.1 M: C ...................................................... 61 ODELLI STATICI DI OLIGOPOLIO, IL MODELLO DI OURNOT

9.2 V C: ...................................... 63 ARIAZIONI SUL TEMA DI OURNOT, MOLTE IMPRESE E COSTI DIVERSI

9.2.1 L’ C -N ............................................................... 63 EQUILIBRIO DI OURNOT ASH CON MOLTE IMPRESE

9.2.2 L’ C -N: .................................................................. 64 EQUILIBRIO DI OURNOT ASH, COSTI DIFFERENTI

9.3 L C ......................................... 66 A CONCENTRAZIONE E LA REDDITIVITÀ NEL MODELLO DI OURNOT

10. CONCORRENZA DEI PREZZI ................................................................................................................ 68

10.1 I B ....................................................................................... 68 L MODELLO DI DUOPOLIO DI ERTRAND

10.2 L .............................................................. 71 A CONCORRENZA DI PREZZO E I VINCOLI DI CAPACITÀ

10.3 L .................................................... 72 A CONCORRENZA DI PREZZO CON PRODOTTI DIFFERENZIATI

10.4 I ............................................................. 75 COMPLEMENTI STRATEGICI E I SOSTITUTI STRATEGICI

11. GIOCHI DINAMICI, PRIMA E SECONDA MOSSA ............................................................................ 77

11.1 I S .................................. 77 L MODELLO DI TACKELBERG DELLA CONCORRENZA SULLA QUANTITÀ

11.2 L ................................................................................ 80 A CONCORRENZA SEQUENZIALE SUI PREZZI

11.3 L N .................. 81 A CREDIBILITÀ DELLE MINACCE E GLI EQUILIBRI DI ASH NEI GIOCHI DINAMICI

11.3.1 I .................................................................................... 82 L PARADOSSO DELLA CATENA DI NEGOZI

11.4 I .......................................................................................................... 83 NNOVAZIONE E INCERTEZZA

Quarta parte: Strategie anticompetitive

12. PREZZO LIMITE E DETERRENZA ALL’ENTRATA ......................................................................... 88

12.1 P: OTERE MONOPOLISTICO E STRUTTURA DI MERCATO NEL TEMPO, ALCUNI FATTI ........................................................................................................................................ 88 FONDAMENTALI

12.2 I ............................................................. 89 L COMPORTAMENTO PREDATORIO E IL PREZZO LIMITE

12.2.1 U ’ ............................................................ 89 N MODELLO INFORMALE DI DETERRENZA ALL’ENTRATA

12.2.2 L’ ’ ....... 90 ESPANSIONE DI CAPACITÀ COME IMPEGNO CREDIBILE PER LA DETERRENZA ALL’ENTRATA

12.3 L ’ ..................................... 93 A PREVENZIONE DELL’ENTRATA E LA PERSISTENZA DEL MONOPOLIO

13. COMPORTAMENTO PREDATORIO: GLI SVILUPPI RECENTI .................................................... 95

13.1 P:? ........................................................................................... 95 REZZI PREDATORI, MITO O REALTÀ

Appunti di Francesca Barbato Economia industriale II

SOMMARIO

13.2 I ’ ....................................... 95 L COMPORTAMENTO PREDATORIO E L’INFORMAZIONE IMPERFETTA

13.3 I ......................... 97 CONTRATTI DI ESCLUSIVA A LUNGO TERMINE COME STRUMENTI PREDATORI

13.4 E ........................................................................................................................ 99 VIDENZA EMPIRICA

14. FISSAZIONE DEL PREZZO E GIOCHI RIPETUTI .......................................................................... 101

14.1 I .......................................................................................................... 101 L DILEMMA DEL CARTELLO

14.2 I .......................................................................................................................... 103 GIOCHI RIPETUTI

14.2.1 I ..................................................................... 103 GIOCHI CON UN NUMERO FINITO DI RIPETIZIONI

14.2.2 I ................................................. 103 GIOCHI CON NUMERO INFINITO O INDEFINITO DI RIPETIZIONI

14.2.3 A ...................................................................................................... 105 LCUNI APPROFONDIMENTI

15. LA COLLUSIONE: COME IDENTIFICARLA E CONTRASTARLA .............................................. 107

15.1 I ....................................................................................................... 107 L PROBLEMA DEL CARTELLO

15.2 I .............................................................................. 108 FATTORI CHE FACILITANO LA COLLUSIONE

15.3 I .......................................................................... 110 NDIVIDUARE LA COLLUSIONE TRA LE IMPRESE

Quinta parte: Concorrenza non di prezzo

16. PUBBLICITÀ, POTERE DI MERCATO, CONCORRENZA E INFORMAZIONE ........................ 112

16.1 L .............................................................................................. 112 A DIFFUSIONE DELLA PUBBLICITÀ

16.2 L, ............ 112 A PUBBLICITÀ, LA DIFFERENZIAZIONE DEL PRODOTTO E IL POTERE DI MONOPOLIO

16.3 I ’ ........... 113 LIVELLI DI PUBBLICITÀ CHE MASSIMIZZA I PROFITTI DELL’IMPRESA MONOPOLISTA

16.4 L ........................................................ 115 A PUBBLICITÀ COME INFORMAZIONE AL CONSUMATORE

16.5 L ............................................................................................ 116 A PUBBLICITÀ E LA SEGNALAZIONE

16.6 L ................................................................................. 117 A VERITÀ E LA FRODE NELLA PUBBLICITÀ

16.7 L () ...................................................... 117 A PUBBLICITÀ COME FORMA DI COMPETIZIONE INUTILE

16.8 C? ....................................................................... 117 OSA SI INTENDE PER MARCHIO COMMERCIALE

16.9 T? ........................................................................................ 118 ROPPA O TROPPO POCA PUBBLICITÀ

16.10 L ........................................................................................... 119 A COOPERAZIONE PUBBLICITARIA

Sesta parte: Temi speciali: questioni di rete

17. QUESTIONE DI RETE ............................................................................................................................ 120

17.1 L .................................. 120 A FORNITURA DI UN SERVIZIO DI RETE DA PARTE DI UN MONOPOLISTA

17.2 L, ........................................................ 122 E RETI, LA CONCORRENZA E I SERVIZI COMPLEMENTARI

17.3 L .................... 123 A CONCORRENZA FRA SISTEMI E LA GUERRA PER GLI STANDARD INDUSTRIALI

17.4 I ............................................................................ 125 PRODOTTI DI RETE E LA POLITICA PUBBLICA

Appunti di Francesca Barbato Economia industriale III

Prima parte

Concetti fondamentali

P RIMA PARTE

C ONCETTI FONDAMENTALI

22 Febbraio 2016 – 1ª Lezione

Capitolo 1

Organizzazione industriale: cosa, come e perché

1.1 Che cos’è l’organizzazione industriale?

Cosa è l’economia industriale? Perché è importante studiarla e conoscerla?

Definiamo l’economia industriale come la branca dell’economia che si occupa dello studio dei comportamenti delle imprese che operano in mercati diversi dalla concorrenza perfetta.

In microeconomia è stato studiato che in realtà la concorrenza perfetta non è altro che una struttura ideale di mercato ed in quanto tale non si realizza mai: l’organizzazione industriale studia, quindi, quello che accade nei mercati reali caratterizzati da qualche imperfezione che non consente di raggiungere la concorrenza perfetta.

Ogni giorno le imprese prendono importanti decisioni; lo scopo principale dell’economia industriale sarà quello di analizzare queste decisioni, ad esempio si studieranno i comportamenti che un’impresa assume nei confronti dei concorrenti, le sue decisioni in merito a quale prodotto introdurre sul mercato e quando e a quale prezzo farlo. Dall’analisi di queste decisioni l’organizzazione industriale cerca di estrapolare delle previsioni per capire i risultati di mercato.

La caratteristica che rende difficile l’analisi della concorrenza imperfetta è l’interdipendenza strategica che caratterizza queste decisioni, in altre parole il beneficio che trae un’impresa dal mettere in atto una determinata strategia non deriva semplicemente da questa ma anche dalla reazione che le imprese rivali avranno. Ciascun’impresa sul mercato sa che ogni suo comportamento genera delle risposte da parte delle altre imprese sul mercato, le cui risposte dipendono dalle ipotesi fatte sulle azioni che potrebbe mettere in atto la prima.

Per meglio comprendere questa interdipendenza strategica, l’organizzazione industriale si avvale della teoria dei giochi inteso come strumento a livello analitico per meglio comprendere qual è il suo obiettivo principale.

L’analisi delle informazioni raccolte sul mercato avviene mediante la costruzione di modelli ossia delle astrazioni che consentono di rendere trattabile un problema, lo semplificano. Chiaramente nessun modello è una descrizione completa della realtà, dobbiamo paragonarli ad una mappa che semplifica la versione reale del mondo che ci circonda. Questi modelli si prestano, quindi, ad una generalizzazione che consentono l’applicazione degli stessi a più casi.

È possibile stabilire se un particolare modello teorico corrisponda o meno ai risultati del mondo reale verificando le sue previsioni sulla base dei dati effettivi e dell’evidenza empirica. Tale verifica è la parte essenziale dell’ambito di studio della moderna organizzazione industriale.

1.2 Le norme antitrust e la teoria dell’organizzazione industriale

Alla radice della nascita dell’economia industriale come branca autonoma dell’economia c’è un’antica preoccupazione relativa all’esercizio del potere di mercato da parte delle imprese. Questa preoccupazione inizia a diffondersi agli inizi del ‘900 tra i giuristi (e non tra gli economisti) e porta all’analisi del comportamento delle imprese che abusano della loro posizione dominante sul mercato, esercizio questo che vien da subito riconosciuto come dannoso per i consumatori ma anche per l’intero mercato. Lo scopo principale di queste analisi era quello di determinare una policy in grado di ridurre l’abuso de