Concetti Chiave
- Esistono due tipi principali di comunicazione: involontaria, come tic ed imbarazzi, e intenzionale, che include modalità orale, scritta e gestuale.
- La comunicazione richiede almeno due partecipanti: un emittente e un ricevente, oltre a un messaggio comprensibile.
- La comunicazione persuasiva nella pubblicità mira a coinvolgere emozionalmente il ricevente, oltre a convincere razionalmente.
- Il graphic design si è evoluto nel tempo, passando da tecniche tradizionali a soluzioni digitali per promuovere vendite e idee.
- La comunicazione visiva utilizza segni e simboli per raccontare storie, con i grafici pubblicitari che traducono il linguaggio verbale in rappresentazioni grafiche.
Tipi di comunicazione
-comunicazione involontaria (tic,imbarazzi,ecc)
-comunicazione intenzionale (orale, scritta, gestuale, ecc)
Per comunicare bisogna essere almeno in due, inviare un messaggio comprensibile e ricevere una risposta (senza risposta non c'è comunicazione).
comunicare= rendere comune
Gli elementi che sono necessari per la comunicazione sono:
-emittente:chi invia il messaggio
-ricevente:chi riceve il messaggio
-messaggio:oggetto fisico della comunicazione (la cosa da vedere, ascoltare, sentire)
-mezzo: elemento fisico utile alla trasmissione del messaggio (telefono, computer, ecc)
-canale:attraverso cosa scorre la comunicazione (la linea telefonica, l'aria, ecc)
-contesto: l'ambiente, la situazione in cui avviene la comunicazione
-rumore: il contorno di elementi che può disturbare la comunicazione
-linguaggio:il "codice" comune ad emittente e ricevente.
Comunicazione persuasiva e pubblicitaria
La comunicazione persuasiva nella comunicazione pubblicitaria ha come obiettivo la persuasione, la propaganda vuole convincere a qualcosa di più che all'acquisto (es. propaganda politica), la capacità persuasiva riguarda l'emittente che deve raggiungere non solo la componente razionale ma anche la sensibilità emozionale del ricevente (coinvolgere ed emozionare).
Il disegno grafico, oggi è espressione d' arte, passaggio dalle tele al pc; il graphic design si afferma verso il xx secolo, quando si inizia a parlare di reclami e l'industria ha bisogno di promuovere le vendite, passando così dal' era "gutenberghiana", quindi giornali e riviste, a quella "informatica", dunque computer ed internet. In passato abbiamo avuto artisti che si riciclano pubblicitari, che inventano come indurre all'acquisto, oggi invece abbiamo pubblicitari che si trasformano in artisti e usano la loro capacità di persuasione con finalità etiche (esempio. Benetton contro il razzismo, la droga e la guerra). Il graphic Design deve risolvere dei problemi i quali sono: il rapporto tra la comunicazione verbale e quella visiva; tra forma e significato; prevalere della forma sul contenuto o viceversa; relazione tra creatività, progetto e tecnologie; il ruolo del creativo ovvero le responsabilità del grafico rispetto ai contenuti del messaggio.
Comunicazione visiva e simboli
La comunicazione visiva insegna a vedere per raccontare con le immagini, forme segni e simboli; ogni linguaggio ha i sui codice i suoi segni, ma i principi della comunicazione sono comuni.
-Ideogrammi cinesi: sono prima immagine e solo dopo parola
-Parola: è il significante sonoro di un concetto
-Ideogramma: è il significante grafico, qui si passa dal segno al concetto.
L'uomo ha evoluto la propria comunicazione attraverso un linguaggio ricco di segni e simboli. Il simbolo è una forma che allude ad un'altra che gli è in qualche modo affine. le prime forme di scrittura erano appunto simboliche come i pittogrammi: immagini con pochi elementi convenzionali per esprimere un racconto; gli ideogrammi: simboli richiamanti un idea. I segni hanno un significato stabilito per convenzione. Il grafico pubblicitario, quindi, traduce i segni verbali di una frase in segni grafici.
Domande da interrogazione
- Quali sono i principali elementi necessari per una comunicazione efficace?
- In che modo la comunicazione persuasiva si differenzia dalla semplice comunicazione pubblicitaria?
- Qual è il ruolo del graphic design nella comunicazione pubblicitaria?
- Come si è evoluta la comunicazione visiva nel tempo?
Per una comunicazione efficace sono necessari l'emittente, il ricevente, il messaggio, il mezzo, il canale, il contesto, il rumore e il linguaggio, che insieme permettono di rendere comune l'informazione (come indicato nel testo).
La comunicazione persuasiva mira a coinvolgere emotivamente il ricevente, non solo a livello razionale, mentre la propaganda cerca di convincere a qualcosa di più dell'acquisto, come nel caso della propaganda politica (come descritto nel testo).
Il graphic design risolve problemi legati alla comunicazione verbale e visiva, alla forma e al significato, e alla responsabilità del creativo rispetto ai contenuti del messaggio, evolvendosi da arte a strumento di persuasione (secondo quanto riportato nel testo).
La comunicazione visiva è evoluta attraverso l'uso di segni e simboli, partendo da forme simboliche come i pittogrammi e gli ideogrammi, fino a tradurre segni verbali in segni grafici, come evidenziato nel testo.
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