L'evoluzione dei bisogni umani e l'influenza della pubblicità

Qual è la natura dei bisogni umani?

La vita di ogni persona è caratterizzata dalla continua ricerca di soddisfare numerose necessità, alle quali corrispondono stati di disagio che si presentano con modalità e intensità diverse in funzione dell'ambiente circostante, delle caratteristiche individuali, dei vari momenti di vita. A tali sensazioni si dà il nome di bisogni.

Si distinguono:

Bisogni primari e secondari

bisogni primari: il loro soddisfacimento è indispensabile alla sopravvivenza stessa dell'individuo: per esempio il bisogno di nutrirsi, di coprirsi, di dormire;

bisogni secondari: sorgono solo dopo che i bisogni primari sono stati soddisfatti e dipendono strettamente dalle condizioni e dal livello di vita raggiunto dall'individuo: per esempio il bisogno di svago, di informazione, di cultura e così via.

Evoluzione dei bisogni nella società moderna

Con la progressiva evoluzione delle condizioni di vita si assiste, nei Paesi più avanzati economicamente, a un aumento quasi incontrollato del numero dei bisogni e a una loro ampia diversificazione, per cui molti di quelli secondari diventano tanto intensi da potersi considerare primari, anche perché finalizzati al mantenimento di livelli di vita considerati ormai irrinunciabili. Ai bisogni originari, infatti, si affiancano bisogni derivati o indotti, determinati dal progresso tecnologico e dallo sviluppo economico: al bisogno di avere un luogo dove abitare si aggiunge quello di una casa confortevole, al bisogno di svago e riposo dallo stress del lavoro, di allontanarsi periodicamente dalle città caotiche e inquinate in cerca di aria pulita e di un contatto con la natura, si aggiunge quello di una vacanza in un luogo ameno, al bisogno di potersi spostare rapidamente si aggiunge quello di possedere un'automobile di grossa cilindrata.

Influenza della pubblicità sui bisogni

I bisogni derivati, favoriti dalla crescita sociale ed economica, sono indotti negli individui dai messaggi pubblicitari e da diverse forme promozionali che, attraverso numerosi canali d'informazione (televisione, radio, giornali, Internet, cartelloni stradali), colpiscono costantemente l'attenzione del pubblico, creando nella mente un'associazione di questo tipo:

Messaggio pubblicitario + bisogno indotto + acquisto e consumo di un dato prodotto + soddisfacimento del bisogno + stato di benessere

Ma tutti i bisogni derivati, indotti dalla pubblicità e dagli altri mezzi di comunicazione, sono utili per l'uomo? Soddisfarli crea veramente uno stato di benessere? Rifletti su questo caso.

Una famosa casa produttrice di scarpe sportive mette in vendita una linea di prodotti che cerca di far conoscere con efficaci e martellanti messaggi pubblicitari rivolti ai giovani. Molti dei destinatari di quei messaggi, subendo l'influenza, sentono il "bisogno" di possedere quel determinato oggetto per essere adeguati al modello di vita che in maniera subdola viene loro proposto (indossa quelle scarpe un campione sportivo, o una bella ragazza, oppure un ragazzo dal fisico invidiabile, mentre fanno un viaggio in un luogo esotico).

Il giovane che subisce l'influenza del messaggio sente il bisogno di avere quelle scarpe ed è disposto a pagarle anche un prezzo elevato.

Bisogni collettivi e ruolo dello Stato

Oltre ai bisogni individuali, quelli cioè avvertiti dal singolo individuo, ci sono i bisogni collettivi, che gli individui avvertono in quanto appartenenti a una comunità, quali la tutela dell'ordine pubblico, la giustizia, la difesa del territorio. Al soddisfacimento dei bisogni collettivi provvedono principalmente lo Stato e gli altri enti pubblici (Regioni, Province, Comuni).