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La campagna pubblicitaria

La campagna pubblicitaria rappresenta il cuore del processo pubblicitario. Essa è il risultato del lavoro congiunto tra l'azienda che vuole investire in pubblicità e l'insieme di specialisti che creano il messaggio pubblicitario e pianificano la sua diffusione. Questi professionisti fanno parte di un'organizzazione denominata agenzia pubblicitaria.
Gli elementi di una campagna pubblicitaria sono essenzialmente i seguenti:

  • il briefing, ossia il documento che il cliente fornisce all'agenzia contenente tutte le informazioni necessarie affinché questa possa realizzare la campagna pubblicitaria. Le informazioni riguardano: il prodotto da reclamizzare; il tipo di consumatore al quale va diretto il messaggio; i tempi per realizzare la campagna; il budget economico;

  • La proposta della campagna pubblicitaria: sulla base di dati forniti dal cliente ed eventualmente di altre informazioni ricavate dalla stessa agenzia, gli specialisti elaborano un progetto pubblicitario che viene proposto al cliente. Questo progetto contiene due aspetti fondamentali: l'idea base sulla quale costruire il messaggio e i mezzi di comunicazione di massa impiegati nella strategia di diffusione del messaggio. La proposta pubblicitaria va presentata al cliente che opera le ultime scelte in proposito;

  • L'elaborazione del messaggio: una volta approvata la proposta da parte del cliente, l'agenzia pubblicitaria si occupa di sviluppare l'idea base o "asse centrale" del messaggio. Così si creano spot televisivi e radiofonici, slogan, manifesti, ecc.;

  • L'analisi dei risultati che ha come finalità verificare e valutare fino a che punto la campagna ha raggiunto gli obiettivi stabiliti. Rappresenta la misura dell'efficacia della pubblicità e valuta la redditività del budget inizialmente stanziato. In pratica si misurano gli incrementi delle vendite e quindi degli introiti, in rapporto alla spesa pubblicitaria sostenuta.
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