Concetti Chiave
- L'analisi del macro ambiente considera fattori politici, leggi, tendenze economiche, tecnologie e aspetti sociali che influenzano l'imprenditore e il suo prodotto.
- Le relazioni aziendali si concentrano sui rapporti con fornitori, clienti e stakeholder, fondamentali per il successo dell'azienda.
- La concorrenza implica offrire alternative ai clienti, analizzando i loro bisogni e feedback per migliorare il prodotto, anche se non è considerata una vera analisi di marketing.
- L'analisi del micro ambiente si basa su dati primari e attendibili, come commenti e recensioni, per comprendere l'immagine dell'azienda e le reazioni del pubblico.
- Le tendenze socio-economiche e i comportamenti di acquisto vengono analizzati attraverso software semantici, che forniscono insight dettagliati sulle preferenze dei consumatori.
Analisi del macro ambiente
Il macro ambiente tiene in considerazione l’analisi del territorio, più specificatamente :
la situazione politica, leggi vigenti , a cui l’imprenditore è sottomesso per proporre il suo prodotto; la moda, trend economico, cioè quante attività economiche ci sono ; tecnologie all’avanguardia; la cultura dominante, livello culturale ed educativo medio, movimenti migratori, cioè il flusso giovanile; andamento demografico , pressione fiscale ed aspetti sociali.
Relazioni aziendali e concorrenza
Questo tipo di analisi comporta lo studio dei rapporti dell’azienda con:
fornitori, intermediari, clienti, fisco , stakeholder, finanziatori e proprietari.
Analisi della concorrenza
Concetto di concorrenza: per concorrenza si intende porre sul mercato un’alternativa , che soddisfi al meglio i bisogni dei clienti rispetto ai prodotti già presenti. La concorrenza generalmente c’è fra due aziende , che producono lo stesso genere di prodotto e comprende l’analisi dei bisogni dei clienti.
Non è una vera e propria analisi di marketing , ma un dialogo diretto , che si ha fra azienda e consumatore per scoprire se il prodotto è di suo gradimento oppure no, se no , il cliente una volta elencati i vari difetti, l’azienda cercherà di rimediare . Questo rapporto tiene conto della richiesta del cliente e non dei suoi bisogni ed è per questo , che non fa parte del marketing.
Analisi del micro ambiente
Essa comprende l’analisi del macro ambiente, i quali dati sono secondari , cioè ottenuti da fonti poco attendibili ,per esempio su internet, in TV ed attraverso conferenze, perché sono presenti troppe informazioni , che confondono l’azienda. Ed anche l’analisi del micro ambiente, che si compone di dati primari , più attendibili, perché ottenuti da fonti dirette.
Essa comprende :
• l’analisi dell’azienda , che si compone di commenti , considerazioni , lamentele su internet. Per il semplice fatto di: sapere cosa ne pensa il pubblico dell’azienda e saper controbattere ad ulteriori osservazioni negative.
• L’analisi dell’attività aziendale, composta da siti di recensione estrapolando i commenti negativi o positivi sull’attività più ricorrenti.
• L’analisi riferita alle tendenze socio- economiche , modalità di acquisto e dei media di acquisti all’anno , che si effettua attraverso software semantico , che codifica , traduce e da un significato ad ogni singola parola relativa a queste informazioni.
Domande da interrogazione
- Quali sono i principali fattori considerati nell'analisi del macro ambiente?
- In che modo l'analisi della concorrenza differisce dall'analisi di marketing?
- Qual è la differenza tra dati primari e secondari nell'analisi del micro ambiente?
L'analisi del macro ambiente tiene conto della situazione politica, delle leggi vigenti, delle tendenze economiche, delle tecnologie, della cultura dominante, dell'andamento demografico e degli aspetti sociali, tutti elementi cruciali per l'imprenditore (come indicato nel testo).
L'analisi della concorrenza si concentra sul dialogo diretto tra azienda e consumatore per comprendere la soddisfazione del cliente riguardo al prodotto, mentre l'analisi di marketing si occupa di strategie più ampie e non si limita a raccogliere feedback sui bisogni dei clienti (come descritto nel testo).
I dati primari sono considerati più attendibili poiché provengono da fonti dirette, come commenti e recensioni, mentre i dati secondari sono ottenuti da fonti meno affidabili, come internet e media, e possono confondere l'azienda (come spiegato nel testo).
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