Boom economico italiano – moda italiana

Rinnovamento del settore tessile

Nata nel secondo dopoguerra, il processo di rinnovamento che il settore tessile e moda affrontò nel periodo della ricostruzione fu favorito dal rapporto con USA, attraverso un complesso sistema di crediti infatti misero a disposizione finanziamenti e macchinari.

Influenza americana sulla moda

La parziale riapertura delle frontiere commerciali degli USA fornì l’occasione per organizzare una serie di scambi culturali che portarono gli imprenditori europei a visitare le aziende americane. A partire dagli anni quaranta, la società europea cominciò ad adottare il modello di consumismo cancellando definitivamente quella struttura sociale gerarchica che faceva parte della sua storia e adottando i caratteri tipici di una civiltà di massa. La relazione diretta tra produzione e pubblico era assolutamente fondamentale, poiché bisognava guidare le donne verso un altro gusto, diverso da quello elitario e tradizionale dell’haute couture che da secoli dominava l’ambito vestimentario.

Evoluzione della moda italiana

In pochi anni, le sartorie delle grandi città avevano riaperto i battenti in sintonia con lo spirito di rinnovamento e rilancio del paese, in questa prima fase la capacità progettuale era estremamente limitata, tanto da giustificare la ripresa di una pratica di stampo ottocentesco: acquistare schizzi da disegnatori occasionali e professionisti che vendevano il loro lavoro a diversi acquirenti. Nel corso del decennio, il problema venne superato con contratti di esclusiva che legarono i designer a una singola casa di moda, tuttavia per buona parte degli anni cinquanta, l’alta moda italiana fu fortemente ispirata alla cultura sartoriale francese.

Vogue USA e la moda italiana

Vogue USA scriveva che la moda italiana fosse interessante per tre aspetti:

1. La capacità di produrre genere di abiti che si adattano perfettamente all’America e di produrli in maniera che nessun altro paese europeo era in grado di eguagliare [abiti sportivi, da vacanza];


2. I tessuti [principalmente si riferiva alla seta prodotta in Lombardia, ma anche al cotone lana e artificiali in Lombardia, Piemonte e Veneto];


3. Gli abiti da sera, confezionati con “splendide sete a costi relativamente bassi”;

Collaborazione tra nobiltà e artigiani

Nacquero anche nuove imprese che fondarono il loro successo su una singolare collaborazione di antica nobiltà e alta borghesia con artigiani, contadine e vecchie botteghe, l’élite aristocratica si dedicò a questo lavoro essenzialmente per ragioni economiche, la guerra aveva infatti messo in crisi anche le situazione patrimoniali e di privilegi tradizionali.