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CONTA ANCORA IL “FIUTO” EDITORIALE?

Certamente sì.

Meglio però utilizzare parametri sperimentati.

Scienze della Comunicazione

Scienze della Comunicazione 15/10/2009 Pagina 4

PARAMETRI A DISPOSIZIONE CUI RIFERIRSI

• copie vendute dei libri della stessa collana

• copie vendute dei libri dello stesso autore

• attualità del tema trattato nel libro

• confronto con l’andamento dei libri analoghi

pubblicati da altro editore

• presenza di circostanze oggettive favorevoli

(anniversario, sondaggio con librai-pilota,

appoggio opinion leader, conduttore tv).

Scienze della Comunicazione

Scienze della Comunicazione 15/10/2009 Pagina 5

COSTI DI UN LIBRO

Come gravano percentualmente su ogni libro pubblicato.

L’unico costo fisso:

Spese generali (stipendi, affitti, consumi, consulenze, collaborazioni)

equivalenti al 20% del ricavo, ossia un quinto del prezzo di copertina).

Tutti gli altri sono costi variabili (dipendenti dalla tiratura o dal

prezzo di copertina):

• Percentuale all’autore: 10% del prezzo di copertina

• Costo di produzione: 20%

• Distribuzione (costo della rete e della distribuzione fisica, della

logistica): 20%

• Sconto librario (che l’editore deve concedere al librario): 30%.

Le percentuali sono indicative: alcune possono crescere a danno di altre,

come ad esempio i costi di distribuzione che con lo sconto librario possono

arrivare al 55-60%.

Scienze della Comunicazione

Scienze della Comunicazione 15/10/2009 Pagina 6

BREAK-EVEN

Il totale è il 100% e cioè il raggiungimento del pareggio di

bilancio o nella locuzione inglese il “break-even” (pagate tutte

le spese compreso l’editore stesso, compresa la redditività).

In sostanza, nell’ipotesi illustrata, per raggiungere il break-even

tutte le copie tirate dei suoi libri.

E i suoi prezzi di copertina devono essere pari al costo di

produzione per “un coefficiente di moltiplicazione”.

Scienze della Comunicazione

Scienze della Comunicazione 15/10/2009 Pagina 7


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AUTORE

Atreyu

PUBBLICATO

+1 anno fa


DESCRIZIONE DISPENSA

Questa lezione fa rifermento al corso di Gestione e marketing delle imprese editoriali, tenuto dal prof. Marchetti Tricamo e spiega l'aspetto commerciale dell'editoria libraria. In particolare bisogna prestare attenzione al rapporto tirature/prezzi, i costi fissi quali spese, affitto,e quelli variabili che dipendono dalla tiratura o dal prezzo di copertina.


DETTAGLI
Corso di laurea: Corso di laurea magistrale in editoria multimediale e nuove professioni dell'informazione
SSD:
A.A.: 2010-2011

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher Atreyu di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di GESTIONE E MARKETING DELLE IMPRESE EDITORIALI e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università La Sapienza - Uniroma1 o del prof Marchetti Tricamo Giuseppe.

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