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Australia

Prodotto dalla 20th Century Fox, il film Australia di Baz

 Luhrmann ha Nicole Kidman e Hugh Jackman come

protagonisti.

La pellicola è stata proiettata in più di 70 paesi nel mondo

 in un’operazione costata circa 40 milioni di dollari

Ideazione e gestione degli eventi 11

Place branding

Il place branding, o

destination branding, è un

segmento in rapida

crescita.

Iniziative di branding sono

vive in luoghi disparati come

Sarasota, Florida,

Wagnanui, Nuova Zelanda,

e quasi ogni

paese dell’Africa

Ideazione e gestione degli eventi

Place branding

È del 2004 il Nigerian

 Image Project da 3

milioni di dollari.

La campagna di branding

 da allora è stata rilanciata

come Heart of Africa

Project, progetto del

cuore dell’Africa.

Ideazione e gestione degli eventi 12

13

Il place branding in Italia

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16

Un caso

La Notte

 della Taranta

Ideazione e gestione degli eventi 17

Il valore degli eventi

Qual è il plusvalore degli eventi?

 Ideazione e gestione degli eventi

Il valore degli eventi

Consentono costi potenzialmente contenuti

 Sono auto-segmentanti e, perciò, mirati e selettivi

 Consentono ampi margini di differenziazione competitiva

 Sono “autoreferenziali” e, al tempo stesso, “mitopoetici”

 Sono particolarmente funzionali in casi in cui occorra far leva su

 modalità di promozione indiretta

Ideazione e gestione degli eventi 18

Il valore degli eventi

Sono “globali” e facilmente integrabili con altre azioni

 comunicative in chiave multimediale

Consentono un contatto diretto con i pubblici - interni ed

 esterni – e un potenziale alto grado di coinvolgimento e

fidelizzazione

Sono in grado di incidere positivamente sul “capitale

 relazionale” di un’organizzazione nel medio-lungo termine

(corporate heritage).

Sono funzionali al cambiamento di scenario

 Ideazione e gestione degli eventi

Il mondo è cambiato

1.0 2.0

Ideazione e gestione degli eventi 19

Il panorama è cambiato

Il panorama è cambiato 20

Le velocità sono cambiate

Ideazione e gestione degli eventi

Le velocità sono cambiate 21

Le facce sono cambiate

Le facce sono cambiate

Ideazione e gestione degli eventi 22

Le facce sono cambiate

Ideazione e gestione degli eventi

Le facce sono cambiate 23


PAGINE

31

PESO

1.34 MB

AUTORE

Atreyu

PUBBLICATO

+1 anno fa


DESCRIZIONE DISPENSA

Questa lezione fa riferimento al corso di Ideazione e gestione degli eventi tenuto dalla prof.ssa Panarese. Qui di seguito, gli argomenti trattati: l'evento dagli anni sessanta al nuovo millennio; la comunicazione pubblicitaria; il place branding; il caso Australia; il caso italiano Vinitaly; old marketing vs modern marketing.


DETTAGLI
Corso di laurea: Corso di laurea magistrale in comunicazione de pubblicità per pubbliche amministrazioni e non profit
SSD:
A.A.: 2011-2012

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher Atreyu di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di IDEAZIONE E GESTIONE DEGLI EVENTI e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università La Sapienza - Uniroma1 o del prof Panarese Paola.

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