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Ideazione e gestione degli eventi 20

Un altro caso: HBO

Ideazione e gestione degli eventi 21

Un altro caso: Amnesty

Ideazione e gestione degli eventi 22

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Un altro caso. Obama

Buon esempio per:

la pervasività della sua campagna

 l’uso di media innovativi

 la cross-medialità e l’integrazione

della comunicazione

i nuovi target a cui si rivolge

 la retorica delle emozioni.

 Ideazione e gestione degli eventi 27

Il brand Obama

Obama, diversamente da ogni

altro candidato, trasmette un

messaggio chiaro e semplice:

Speranza

Cambiamento

Responsabilità

Dal logo, che rappresenta la

luce del sole che sorge e

illumina i campi di grano

statunitensi, a tutta la

comunicazione

Ideazione e gestione degli eventi

Il brand Obama

Promuove una campagna di

 comunicazione di tipo

corporate

Sviluppa la sua immagine

 come un consumer brand:

potente, affascinante,

globale, riconoscibile

La comunicazione è

 innovativa e di qualità

Ideazione e gestione degli eventi 28

Brand awarness

Si appropria del territorio simbolico e

 valoriale della parola chiave Change

Incarna il mito americano: ognuno

 può farcela ed è padrone del proprio

destino

Riduce i riferimenti al

 programma e agli aspetti tecnici,

discute invece di valori, di idee, di

storia, di spiritualità, speranza,

volontà di cambiamento, fiducia

in sé stessi, nella forza delle idee,

della libertà, della fratellanza e del

progresso

Ideazione e gestione degli eventi

Eventi –

Angeli con la faccia sporca Roma, 21 novembre 2007 Pagina 58

Ideazione e gestione degli eventi 29

Manifesti Pagina 59

Spot –

Angeli con la faccia sporca Roma, 21 novembre 2007 Pagina 60 30


PAGINE

44

PESO

1.73 MB

AUTORE

Atreyu

PUBBLICATO

+1 anno fa


DESCRIZIONE DISPENSA

Questa lezione fa riferimento al corso di Ideazione e gestione degli eventi tenuto dalla prof.ssa Panarese. Qui di seguito alcuni casi di eventi come strumento di comunicazione: il caso Fiesta Love Factory; il caso The Economist; il caso Amnesty; il caso Obama, come prodotto di marketing e di comunicazione integrata.


DETTAGLI
Corso di laurea: Corso di laurea magistrale in comunicazione de pubblicità per pubbliche amministrazioni e non profit
SSD:
A.A.: 2011-2012

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher Atreyu di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di IDEAZIONE E GESTIONE DEGLI EVENTI e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università La Sapienza - Uniroma1 o del prof Panarese Paola.

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