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Ideazione e gestione degli eventi 20

Un altro caso: HBO

Ideazione e gestione degli eventi 21

Un altro caso: Amnesty

Ideazione e gestione degli eventi 22

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Un altro caso. Obama

Buon esempio per:

la pervasività della sua campagna

 l’uso di media innovativi

 la cross-medialità e l’integrazione

della comunicazione

i nuovi target a cui si rivolge

 la retorica delle emozioni.

 Ideazione e gestione degli eventi 27

Il brand Obama

Obama, diversamente da ogni

altro candidato, trasmette un

messaggio chiaro e semplice:

Speranza

Cambiamento

Responsabilità

Dal logo, che rappresenta la

luce del sole che sorge e

illumina i campi di grano

statunitensi, a tutta la

comunicazione

Ideazione e gestione degli eventi

Il brand Obama

Promuove una campagna di

 comunicazione di tipo

corporate

Sviluppa la sua immagine

 come un consumer brand:

potente, affascinante,

globale, riconoscibile

La comunicazione è

 innovativa e di qualità

Ideazione e gestione degli eventi 28

Brand awarness

Si appropria del territorio simbolico e

 valoriale della parola chiave Change

Incarna il mito americano: ognuno

 può farcela ed è padrone del proprio

destino

Riduce i riferimenti al

 programma e agli aspetti tecnici,

discute invece di valori, di idee, di

storia, di spiritualità, speranza,

volontà di cambiamento, fiducia

in sé stessi, nella forza delle idee,

della libertà, della fratellanza e del

progresso

Ideazione e gestione degli eventi

Eventi –

Angeli con la faccia sporca Roma, 21 novembre 2007 Pagina 58

Ideazione e gestione degli eventi 29

Manifesti Pagina 59

Spot –

Angeli con la faccia sporca Roma, 21 novembre 2007 Pagina 60 30

Infomercial da 30 minuti

Angeli con la faccia sporca Roma, 21 novembre 2007 Pagina 61

Il viral 31


PAGINE

44

PESO

1.73 MB

AUTORE

Atreyu

PUBBLICATO

+1 anno fa


DESCRIZIONE DISPENSA

Questa lezione fa riferimento al corso di Ideazione e gestione degli eventi tenuto dalla prof.ssa Panarese. Qui di seguito alcuni casi di eventi come strumento di comunicazione: il caso Fiesta Love Factory; il caso The Economist; il caso Amnesty; il caso Obama, come prodotto di marketing e di comunicazione integrata.


DETTAGLI
Corso di laurea: Corso di laurea magistrale in comunicazione de pubblicità per pubbliche amministrazioni e non profit
SSD:
A.A.: 2011-2012

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher Atreyu di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di IDEAZIONE E GESTIONE DEGLI EVENTI e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università La Sapienza - Uniroma1 o del prof Panarese Paola.

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