Strategie e comunicazioni di impresa

Impresa e contestualizzazione

In quanto sistema aperto e contestualizzato, l'impresa opera:

• In ambiente generale, competitivo e transazionale
• In sede di "eVigilantism" è facile riscontrare su Twitter hashtag quali: #boycott
• In sede di studio dei marchi di tutela DOP e IGP, l'analisi empirica condotta dal Prof. Andrea Quintiliani ha
• In sede di studio dei marchi di tutela DOP e IGP, l'indagine condotta dal Prof. Andrea Quintiliani ha evidenziato: Differenziali di valore positivi tra imprese con e senza marchio di certificazione
• In seguito all'intervista su un programma radiofonico Guido Barilla fa sapere che non può firmare spot con
• In un mercato oligopolistico l'impresa può adottare politiche di prezzo diverse da quelle dei
• Attraverso la differenziazione dell'offerta con concorrenti:
• In un mercato sovraffollato l'autenticità e la qualità di un brand: Vengono riconosciute nella tradizione"
• In un negozio di abbigliamento il vero e proprio processo

tattile del consumatore si avvia con:

L'immersione Consiste nell'inserimento di pubblicità dinamiche nei videogiochi

In-game advertising:

Inizialmente la comunicazione del "Piennolo Valgrì" tende ad essere divulgativa e si rivolge: Alladonna in cucina Attraverso un "quadrato

Jean-Marie Floch definisce i significati di fondo della pubblicità: semiotico"

K.P.I è l'acronimo di: Key Performance Indicators

Key factor del mercato della pasta fresca ripiena: Investimenti in comunicazione e levapromozionale

Kraft. Cose buone dal mondo: Tipico pay-off pubblicitario

L'Analisi del potere: Individua interessi ed attese degli stakeholders

L'analisi PEST esplora: L'ambiente generale dell'impresa

L'annuncio pubblicitario è collegato all'attualità: Format istantaneo

L'approccio creativo di "Bill Bernbach" si fondò sul concetto: Piccolo è meglio

L'attitudine

spiritualeL’integrazione tra marketing e comunicazione è fondamentale per: Costruire e mantenere unaimmagine coerente e positiva dell’aziendaL’obiettivo principale della comunicazione di marketing è: Influenzare il comportamento delconsumatoreL’obiettivo principale della comunicazione istituzionale è: Costruire e mantenere unaimmagine positiva dell’aziendaL’obiettivo principale della comunicazione pubblicitaria è: Promuovere un prodotto oservizioL’obiettivo principale della comunicazione di relazioni pubbliche è: Costruire e mantenere unarelazione positiva con il pubblico di riferimentoL’obiettivo principale della comunicazione di sponsorizzazione è: Associare l’immagine dell’aziendaa un evento o a un’entità esternaL’obiettivo principale della comunicazione di lobbying è: Influenzare le decisioni politiche econdizionare l’ambiente normativoL’obiettivo principale della comunicazione di crisi è: Gestire e minimizzare gli effetti negativi diuna situazione di emergenzaL’obiettivo principale della comunicazione interna è: Favorire la comunicazione e lacollaborazione tra i dipendentiL’obiettivo principale della comunicazione interculturale è: Favorire la comprensione e lacollaborazione tra persone di diverse cultureL’obiettivo principale della comunicazione di prodotto è: Informare e persuadere il consumatore sull’utilità e i benefici del prodottoL’obiettivo principale della comunicazione di servizio è: Informare e persuadere il consumatore sull’utilità e i benefici del servizioL’obiettivo principale della comunicazione di evento è: Promuovere e valorizzare un eventoL’obiettivo principale della comunicazione di moda è: Promuovere e valorizzare un marchio o uncollezione di modaL’obiettivo principale della comunicazione di turismo è: Promuovere e valorizzare unadestinazione turisticaL’obiettivo principale della comunicazione di enogastronomia è: Promuovere e valorizzare laproduzione e la cultura enogastronomicaL’obiettivo principale della comunicazione di benessere è: Promuovere e valorizzare prodotti eservizi legati al benessere fisico e mentaleL’obiettivo principale della comunicazione di sostenibilità è: Promuovere e valorizzare pratiche econsumi sostenibiliL’obiettivo principale della comunicazione politica è: Influenzare l’opinione pubblica eottenere consenso per un partito o un candidatoL’obiettivo principale della comunicazione sociale è: Sensibilizzare l’opinione pubblica su temisociali e promuovere il cambiamentoL’obiettivo principale della comunicazione di salute è: Informare e sensibilizzare il pubblico su temidi salute e promuovere comportamenti salutariL’obiettivo principale della comunicazione finanziaria è: Informare e coinvolgere gli investitorisull’andamento finanziario dell’aziendaL’obiettivo principale della comunicazione istituzionale è: Costruire e mantenere unaimmagine positiva dell’aziendaL’obiettivo principale della comunicazione di crisi è: Gestire e minimizzare gli effetti negativi diuna situazione di emergenzaL’obiettivo principale della comunicazione interna è: Favorire la comunicazione e lacollaborazione tra i dipendentiL’obiettivo principale della comunicazione interculturale è: Favorire la comprensione e lacollaborazione tra persone di diverse cultureL’obiettivo principale della comunicazione di prodotto è: Informare e persuadere il consumatore sull’utilità e i benefici del prodottoL’obiettivo principale della comunicazione di servizio è: Informare e persuadere il consumatore sull’utilità e i benefici del servizioL’obiettivo principale della comunicazione di evento è: Promuovere e valorizzare un eventoL’obiettivo principale della comunicazione di moda è: Promuovere e valorizzare un marchio o uncollezione di modaL’obiettivo principale della comunicazione di turismo è: Promuovere e valorizzare unadestinazione turisticaL’obiettivo principale della comunicazione di enogastronomia è: Promuovere e valorizzare laproduzione e la cultura enogastronomicaL’obiettivo principale della comunicazione di benessere è: Promuovere e valorizzare prodotti eservizi legati al benessere fisico e mentaleL’obiettivo principale della comunicazione di sostenibilità è: Promuovere e valorizzare pratiche econsumi sostenibiliL’obiettivo principale della comunicazione politica è: Influenzare l’opinione pubblica eottenere consenso per un partito o un candidatoL’obiettivo principale della comunicazione sociale è: Sensibilizzare l’opinione pubblica su temisociali e promuovere il cambiamentoL’obiettivo principale della comunicazione di salute è: Informare e sensibilizzare il pubblico su temidi salute e promuovere comportamenti salutariL’obiettivo principale della comunicazione finanziaria è: Informare e coinvolgere gli investitorisull’andamento finanziario dell’azienda

Spirituale

L'esperienza sensoriale: Fa riferimento ai 5 sensi e al loro stimolo

L'Excess Earning matrix: Misura la forza del marchio Pomod'oro

L'Experience Provider relativo alla "comunicazione" include: La pubblicità

L'Eye tracking è una tecnica di monitoraggio: Dei movimenti oculari

L'Eye tracking usato nelle applicazioni Web: Registra con esattezza il punto in cui si concentra lo sguardo

L'immagine intra-sistemica dell'impresa: Viene percepita dall'impresa stessa

L'impresa è dinamica: Se caratterizzata da uno sviluppo evolutivo

L'impresa è un sistema economico a finalità plurime in quanto: Ha il fine di generare profitto per la collettività

L'impresa è un sistema socio-tecnico in quanto: Costituito da risorse umane organizzate

L'impresa è un sistema: Aperto

L'impresa utilizza la comunicazione per: Interpretare e influenzare l'ambiente

interno ed esterno

L'instaurarsi di una comunicazione qualificata delle imprese con i soggetti conferenti capitale di credito consentirebbe a questi ultimi di ponderare il grado di rischio del finanziamento.

L'obiettivo del Bilancio Sociale varia in funzione degli stakeholder coinvolti.

L'obiettivo della comunicazione polisensoriale è il coinvolgimento emozionale del consumatore attraverso l'uso dei sensi.

L'obiettivo più alto di una buona strategia di brand awareness è la salienza.

L'offerta Multipack, praticata da un'azienda, consiste nel regalare al consumatore un prodotto in più.

L'Olimpiade di Tokio del 1964 è il primo evento televisivo trasmesso via satellite.

L'output sistemico può essere definito come il risultato complessivo dell'agire d'impresa.

La "Carta dei principi" di "Intel" prescrive ai suoi dipendenti tre regole di partecipazione ai Social Media.

Divulgazione; Protezione; Buonsenso La "Collezione d'impresa": Normalmente non è fruibile al pubblico dei visitatori, se non su specifica richiesta La "Convention" è uno strumento di comunicazione interna: Caldo La "pubblicità commerciale": Valorizza il consumo La "pubblicità comparativa" è consentita in Italia dal: 2000 La "pubblicità critica": Nega il valore ideale La "pubblicità d'immagine": Fa leva sulla sfera delle emozioni La "pubblicità ludica": Nega il valore pratico La "pubblicità strategica" può essere finalizzata a: Modificare il posizionamento della marca La campagna "SHARE A COKE" ha visto, in particolare, l'utilizzo dei seguenti Social Media: Facebook e Twitter La campagna "VOTA IL GUSTO ACTIVIA" ha visto, in particolare, l'utilizzo del seguente Social Media: Facebook La campagna di

Greenpeace contro Nestlé ha visto il logo di: "KitKat" modificarsi in "Killer".

La campagna di Greenpeace contro Nestlé ha visto la realizzazione di numerose azioni di "Subvertising"; tra queste: Varie riedizioni del logo di KitKat.

La campagna pubblicitaria 2007 di "Emmentaller" fu curata, in Italia, dall'agenzia: DLV BBDO.

La campagna pubblicitaria "No sugar No bull***t" testimonia la capacità dell'impresa di: Viralizzarsi Auto-generarsi grazie all'utente.

La carica virale è la capacità del messaggio pubblicitario di: La Carta di Copenaghen nasce nel: Novembre del 1999.

La catena del valore si compone di: Nove categorie di attività.

La Coca Cola company nel 1997 iniziò ad utilizzare un metodo innovativo di storytelling, ossia il: Digital storytelling.

La comunicazione cerca di influenzare atteggiamenti e comportamenti: Degli interlocutori sociali e di mercato.

La comunicazione consiste in un:

di marketing è uno strumento fondamentale per le aziende in quanto permette di stabilire e mantenere relazioni con i clienti intermedi e finali. Ha anche obiettivi economici, in quanto mira a promuovere i prodotti o servizi dell'azienda al fine di aumentare le vendite e il profitto. La comunicazione economico-finanziaria, invece, è effettuata sia su base volontaria che per obblighi di legge. Ha lo scopo di fornire informazioni finanziarie e contabili sull'azienda, soddisfacendo così bisogni di natura legislativa. Favorisce la diffusione del valore dell'azienda e ha un carattere strategico e operativo. La comunicazione economico-finanziaria può essere distinta in volontaria e di base. Si basa sulla produzione di dati contabili ed extracontabili, che vengono utilizzati per comunicare l'andamento finanziario dell'azienda e le sue prospettive future.

economico-finanziaria: È destinata alle società (banche) che fanno rating. Favorisce la co-evoluzione dell'impresa.

La comunicazione esterna:

La comunicazione interna si diffonde attraverso una serie di canali; tra questi: Canale informatico e Canale cartaceo.

La comunicazione interna: Contribuisce a ridurre il disordine interno.

La comunicazione istituzionale dell'impresa: Ha come obiettivo di crearsi l'immagine pubblica a tutti i pubblici dell'impresa.

La comunicazione istituzionale è rivolta: La reputazione dell'impresa.

La comunicazione istituzionale favorisce:

La comunicazione olfattiva si presta ad essere impiegata dalle imprese per numerosi scopi; tra questi: Farsi ricordare.

La comunicazione organizzativa (gestionale): Comprende la comunicazione verso il personale.

La comunicazione polisensoriale può avvalersi di linguaggi di tipo: Sinestetico.

La conjoint analysis è una tecnica di analisi: Multivariata.

La conjoint analysis è uno

strumento: Utile nella gestione della strategia di prezzo La conjoint analysis: Misura il valore che i clienti attribuiscono al prodotto La conservazione tipica del Piennolo DOP avviene in: Piennoli La consonanza è il risultato della: Comunicazione strategica La Copenhagen Charter, scompone il processo di rendicontazione sociale in: Otto fasi La costruzione di una marca di successo passa attraverso una successione di percezioni del consumatore; tra queste: La diversità e la stima La diagnosi auxologica è finalizzata all'osservazione: Della crescita fisica di una marca La diffusione di odori nel punto vendita è una tecnica sempre più diffusa di: Marketing olfattivo La discriminazione basata sul prezzo indica: Prezzi differenti per lo stesso prodotto La discriminazione basata sul prodotto indica: Prodotti differenti con lo stesso prezzo La discriminazione dei prezzi può essere realizzata: In via diretta adottando listini prezzi differenziatidistribuzione dei musei aziendali sul territorio italiano rispecchia: Lo sviluppo industriale La diversità combinata con la rilevanza configura: La vitalità di una marca La domanda è elastica rispetto al prezzo quando: > 1 La familiarità combinata con la stima configura: La statura di una marca La Fan Reach corrisponde al numero di fan della pagina Facebook: Che hanno visto un determinato post La lead agency si occupa di sviluppare le strategie di comunicazione del brand alla luce: Del suo posizionamento internazionale La mappa di posizionamento dei brand del comparto yogurt pone: Sull'asse delle ascisse Salute e Piacere La marca che viene citata per prima parlando di una determinata categoria di prodotto è definita: Top of mind La marca è la memoria di un prodotto; ad esempio, compro: Il Cotton Fioc e non il bastoncino di ovatta La meta-comunicazione è finalizzata a creare: Consonanza La meta-comunicazione: Ha finalità strategica

Mini Cooper di Bmw e il New Beetle