Progetto di Geomarketing

Progetto di

Geomarketing

Realizzato da:

Sergiu Constantin

Giacomo La Piana Gennaio

2019

Obbiettivo del progetto

Apertura di un centro scommesse

GoldBet in Alessandria, precisamente

uno spazio completamente dedicato al

betting e al gaming

(scommesse sportive,virtuali,slot)

Le motivazioni della decisione

Analizzando il panorama dei centri scommesse

sul territorio alessandrino, risulta una bassa

concorrenza ed aree grandi in cui non sono

presenti.

L’unico punto vendita GoldBet è situato in una

zona periferica della città, riscuotendo un

grande successo grazie alla vasta offerta di

scommesse rispetto alla concorrenza.

Inoltre, lo stabile individuato è di medie

dimensioni e permette un numero sufficiente

di postazioni di scommesse, potendo

soddisfare un numero considerevole di clienti.

Si può notare come l’unico centro scommesse GoldBet è

localizzato in una zona periferica della città di Alessandria.

Oggetti di analisi

• Potenziali concorrenti

(PlanetWin,SNAI)

• Fermate dei mezzi pubblici

• Ipotesi di localizzazione del

punto vendita

• Aree pedonali

• Trend del mercato del gioco

Localizzazione del punto vendita

Una prima ipotesi per l’apertura del nostro

centro scommesse è in Via Isonzo 1, angolo

Piazza Matteotti. Questa posizione ha come

vantaggio la presenza di vari servizi

commerciali nei dintorni e la vicinanza con il

centro cittadino, il che la rende una zona

particolarmente trafficata.

Fondamentale la presenza di bar, tabaccherie,

ristoranti e vari esercizi commerciali nel raggio

della piazza, poichè stimolano un potenziale

elevato flusso di persone di ogni età nella zona.

Inoltre, da considerare l’ampia disponibilità di

parcheggio attorno, sia gratis che a pagamento;

inoltre, da considerare anche la facilità con cui

è possibile raggiungere il punto vendita grazie

Mentre il nostro punto vendita è situato in una zona

vicino al centro, non coperta da altri centri

scommesse, distanti almeno 1 km dalla nostra

postazione. Dunque, l’area interna della città è

palesemente scoperta.

Il locale individuato è di circa 60 mq, sufficiente per aprire

un’attività di medie dimensioni, comprensiva di tutti I

servizi (scommesse fisiche/virtuali, slot).

Via Isonzo 1, angolo

Pzz.Matteotti

Piazza Matteotti

Fermate dei mezzi pubblici :

ata Bus ATM, linee 3,13,14 (Pzz.Matteotti)

La postazione è facilmente raggiungibile da qualsiasi

direzione, grazie anche ad un buon collegamento con I mezzi

pubblici. Inoltre, la piazza è particolarmente frequentata (ad

eccezione del periodo invernale) da persone di ogni età per

via della presenza delle fontane, essendo luogo di relax ed

intrattenimento.

Elementi negativi di questa

scelta

A fronte degli aspetti positivi che abbiamo analizzato, bisogna

prendere in considerazione anche I possibili aspetti negativi di

questa zona come scelta per l’apertura del punto vendita. Per via

della sua centralità e per l’elevato traffico pedonale di ogni età

(vista la presenza di scuole e luoghi di svago per famiglie)

l’apertura di un centro scommesse può generare scontento tra I

cittadini abitanti della zona. Inoltre, per alcuni potenziali clienti la

troppa visibilità del punto vendita potrebbe scoraggiare la loro

presenza (per ovvi motivi).

Vantaggi Svantaggi

Di conseguenza, abbiamo confrontato I vantaggi e gli svantaggi di

questa ipotesi :

Alto traffico pedonale Possibile avversione dei

residenti

Collegamento con I mezzi Alta visibilità poco

pubblici di trasporto conveniente per alcuni clienti

Ampia possibilità di Elevati costi d’affitto del

parcheggio locale

Nessuna presenza di

concorrenti

2^ipotesi di

localizzazione

Per ovviare ad alcuni svantaggi emersi nella prima

ipotesi, abbiamo pensato ad un altro possibile

luogo di apertura del nostro punto vendita in Via

Piave 70, angolo Via San Giovanni Bosco. La zona

in questione è meno centrale ma comunque facile

da raggiungere sia coi mezzi pubblici (linea B ATM)

che con l’automobile, per via dell’ampio

parcheggio gratuito disponibile; la zona

maggiormente periferica consente anche di

ridurre I costi d’affitto del locale.

Il luogo scelto può essere più consono per via

della mancanza di luoghi frequentati da bambini e

famiglie, che potrebbero portare all’avversione

dell’opinione pubblica riguardo il nostro centro

Via Piave 70,angolo Via San

G.Bosco

Via San G.Bosco

Elementi negativi di questa scelta

Analizzando gli elementi negativi di quest’ipotesi, si può

notare come la bassa visibilità può per certi aspetti

rappresentare uno svantaggio, dato che una zona meno

trafficata può comportare un flusso di clienti minore. Di

conseguenza dobbiamo aumentare i costi relativi alla

pubblicità, essendo più difficile far conoscere il nostro

locale.

Vantaggi Svantaggi

Alta riservatezza Bassa visibilità

Bassi costi d’affitto del locale Aumento dei costi

pubblicitari

Ampia possibilità di

parcheggio

Nessuna presenza di

concorrenti