Steve Jobs, tesina

Mario Linguito

Steve Jobs

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Carisma e ambizione

Di un uomo che ha fondato

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Una generazione

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Steve Jobs Innovazione

Ambizione Fanatismo Perfezione

Jay Gatsby Nazismo D’Annunzio Innovazione

Tacito e il

Pangermanesimo Il silicio e i

Steve Jobs: Moderno minerali

Superuomo

Magnetismo e Avanguardie:

Carisma di Steve Futurismo e

Jobs Dadaismo ! 2

Indice

Introduzione 4

Steve Jobs and Jay Gatsby 6

Il fanatismo Apple 8

Tacito e il Nazismo 11

Steve Jobs e Gabriele D’Annunzio 13

Il Superuomo e le sue interpretazioni 16

Il Magnetismo 19

L’Innovazione e la Potenza del Brand 23

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Introduzione

La filosofia di Steve Jobs e del “Think Different”

Il 5 Ottobre del 2011 il mondo non ha perso solo una personalità di spicco per l’azienda di Palo Alto, ma ha perso un uomo ambizioso, perfezionista, visionario, filantropo e rivoluzionario, che si è proiettato in avanti fondendo conoscenze umanistiche e tecniche scientifiche in una personalità di forte carisma e riuscendo a fondare un’azienda che non è un’azienda, ma un club di coloro che vivono secondo il “Think Different”.

La Apple diventa il marchio di un fanatismo che ricorda molto quei movimenti di stampo fascista che si svilupparono nel primo dopoguerra europeo e soprattutto in Italia e in Germania e che prende coloro che si sentono parte di un gruppo di persone distaccate dalle convenzioni e dai dogmi di una società che rifiutano, anche se poi si vedrà che i movimenti fascisti andranno alla ricerca del consenso delle alte sfere della società proprio per consolidare il loro potere sulla nazione.

Il pensare diversamente e l’innovazione, infatti, sono tratti fondamentali della Apple, che da sempre vengono applicati nella progettazione e nella costruzione di prodotti tecnologicamente avanzati, che rappresentano le tappe di un percorso che ha come punto finale la perfezione. Una perfezione tanto ricercata

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da Steve Jobs, ossessionato dalla perfezione, che lo accomuna automaticamente al poeta Vate, che intendeva rendere la propria persona un’opera d’arte attraverso atteggiamento attentamente studiati e ai limiti dell’impossibile.

Ma come tutti gli uomini, anche Steve Jobs aveva dei lati oscuri, delle zone d’ombra che venivano allontanate dalla luce dei riflettori che costantemente erano puntati su di lui.

Dietro al suo che pure rappresenta un tratto

“Stay Hungry, Stay Foolish”,

fondamentale della sua personalità, si nasconde una storia segnata da abbandoni, dal controllo assoluto e maniacale, e da stati d’animo che oscillavano tra ira e un intelligente crudeltà rivolta verso i suoi dipendenti e collaboratori, in modo da creare un ambiente in cui il capo diventava oggetto di un culto della personalità, quasi una divinità che conosce e prevede tutto. È noto infatti che gli ingegneri Apple avessero addirittura il timore di incrociarlo o di incontrarlo in ascensore, anche se personalmente egli di dipendenti ne ha licenziati pochi.

Steve Jobs, quindi, nell’unione di caratteri oscuri e chiari in una personalità dal forte carisma e dalla grande ambizione di cambiare il mondo, diventa l’incarnazione dell’American un superuomo 2.0, un moderno futurista che

Dream,

in soli dieci anni è riuscito a trasformare un gruppetto di ragazzi appassionati di elettronica in una società dal valore di due miliardi di dollari con quattromila dipendenti.

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Steve Jobs and Jay Gatsby

The “American Dream”

The by definition is the idea that everyone in the United States

“American Dream”

has the chance to achieve success and prosperity. This includes wealth, love, material things, and happiness. But sometimes the people take the wrong way to get these things, and also Jay Gatsby take the way of criminal and illegal activity.

In “The infact, Jay Gatsby is a self-made man who started out with

Great Gatsby”,

no money, but only a plan to achieving his dream. He is so blinded by his luxurious possessions that he does not see that money cannot buy happiness or love. So, with Jay Gatsby, Fitzgerald demostrates how a dream can become corrupted by wealth, power and expensive things, and the physical death of Gatsby represents the death of the American Dream, the failure of this dream.

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Jay Gatsby, born James Gatz, was born poor to an unsuccessful family in the Midwest. He wants wealth, and most of all, Daisy, the love of his life. Nick describes Gatsby as having which has never been

“an extraordinary gift for hope”,

found in any other person. Then, he moves to the East Coast, and his success comes from his faith, self-confidence, and the help of Dan Cody. Now that ! 6

Gatsby has achieved part of his dream by achieving of wealth, he starts his plan to win back Daisy’s love, that was represented by the “Green and infact

Light”,

Daisy is his American Dream!

But there is no compassion in Daisy, because she is the symbol of the immoral society and she is the epitome of everything that is wrong with the American Dream.

Finally, Fitzgerald effectively offers a powerful critique of a materialistic society and the effects it can have on one’s hopes and dreams.

The of Steve Jobs

"American Dream"

Maybe, Steve Jobs is the modern symbol of the American Dream, because, in the US and in the World, he has became a myth, that is the union of the positive aspects of the American capitalism. He was a pioneer who created products that would change the world, but without a free market within which to work and develop, none of this would have been possible.

Of course Jobs operated with a desire to invent and build for the greater good, but he also wanted to make money.

The ambition, the gift for hope, the desire of power and wealth, the "American Dream", are aspects that unite the figure of Steve Jobs and Jay Gatsby.

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Il fanatismo Apple

Il nuovo “culto” della Mela

Il sospetto che il brand di Cupertino sia diventato un vero e proprio simbolo di una religione era venuto già a molti osservando le file immense di adepti che cercano (anche dormendo in tende per non perdere il proprio posto in fila) di accaparrarsi l’ultimo modello di iPad o di iPhone, o anche osservando l’entusiasmo incondizionato che circonda ogni annuncio della Apple, coadiuvato dalle ingegnose strategie di comunicazione utilizzate dalla azienda, come la presenza minima di pubblicità “classica”, l’assenza di comunicati se non prima del lancio ufficiale, l’immissione silenziosa di notizie in rete in modo da conoscere in anticipo le esigenze degli utenti e incuriosirli ulteriormente.

Il paragone può sembrare superficiale, in quanto ogni tipo di religione cerca di dare un senso alla vita dell’uomo e uno scopo all’umanità, ma in realtà si avverte che la Apple non sta vendendo della sola tecnologia, ma sta promettendo alle persone una vita “connessa”, cioè una vita diversa, migliore. E non è questa forse l’aspirazione di ogni religione?

E bisogna dire che, forse, se non fosse stato per i prodotti Apple, molte persone non avrebbero potuto avvicinarsi alle meraviglie del mondo digitale. ! 8

Apple ha saputo certamente convincere che i suoi dispositivi erano tecnologicamente più sofisticati di altri prodotti più con il carisma del suo brand che con evidenze tecniche vere e proprie. I prodotti Apple, infatti, possiedono sì caratteristiche tecniche all’avanguardia, ma queste non mancano nemmeno nei prodotti della concorrenza, che in alcuni casi superano quelli della stessa Apple per specifiche tecniche.

La figura del capo e la sua creazione

Ma una fede non è tale senza un sacerdote, cioè una figura carismatica adorata dai fedeli e che riaccende la loro fiducia nel marchio/simbolo della religione stessa.

Non si può a questo punto non confrontare la figura di un leader carismatico come Steve Jobs a quella di Adolf Hitler, che ugualmente carismatico è riuscito a consolidare il proprio potere nella Germania del primo dopoguerra.

Il processo di costruzione della figura del leader fa da sempre leva sul forte desiderio della popolazione di avere un capo che li guida e decida in modo saggio e giusto, e la propaganda costituisce lo strumento grazie al quale tale figura viene delineata. Ed è una figura necessaria alla popolazione, soprattutto in un contesto di instabilità come quello creato dalle difficoltà incontrate dalla Repubblica di Weimar in campo economico (soprattutto per i risarcimenti di guerra imposti dalle potenze vincitrici) e nel soddisfare le esigenze dei diversi strati della popolazione. I Nazisti sfruttarono la situazione per permettere l’ascesa al potere, attraverso un’attenta e accurata opera di propaganda, del proprio leader politico: Adolf Hitler.