Google Inc - Tesina

Dal garage ai vertici del

mondo

Elaborato multidisciplinare

Alessandro Salogni

Classe 5C SIA

A.S. 2014-2015

IIS Eugenio Bona - Biella

Indice dei contenuti

Mappa concettuale III

......................................................................................................

..................

Introduzione .............................................................................. 1

.......................................................

Le origini 2

......................................................................................................

......................................

Storia .................................................................................... 2

 ...................................................

Etimologia del 3

 nome ....................................................................................

.....................

Logo ..................................................................................... 3

 ....................................................

Evoluzione del 3

 logo ..............................................................................

................

Un impero senza confini 4

......................................................................................................

....... Google 5

 green ....................................................................................

...................................

Project Calico 6

 ..............................................................................................

.........................

Core business, i prodotti e servizi principali 7

.......................................................................

Google Search, il motore di ricerca di 7

 Google ........................................................

Definizione di motore di ricerca e 7

 spider ....................................................

PageRank, l’algoritmo di Google 9

 Search ......................................................

Alcune opzioni di ricerca 1

 avanzata ............................................................... 1

Android ................................................................................. 1

 2

.................................................

Caratteristiche ............................................................. 1

 2

...........................................

Versioni ........................................................................ 1

 3

.............................................

I principali servizi offerti via web da Google 1

 3

Inc. .................................................

Google per le 1

 4

aziende ........................................................................

..................

Classroom, il servizio per le 1

 4

scuole ................................................................

La privacy in Google 1

...................................................................................................... 5

...............

Definizione di privacy e legislazioni a 1

 5

riguardo ....................................................

Norme sulla privacy 1

 7

dell’azienda ..........................................................................

......

Strumenti per la 1

 7

privacy .................................................................................

................

Team direttivo 1

...................................................................................................... 8

............................

La filosofia aziendale 1

...................................................................................................... 9

...............

Le “Dieci 1

 9

verità” ..................................................................................

................................

Googleplex, la cultura di 2

 1

Google .................................................................................

Don’t be evil 2

 2

..............................................................................................

...........................

Bilancio e analisi per indici 2

...................................................................................................... 3

.. Bilancio 2

 3

rielaborato ............................................................................

..............................

Stato patrimoniale - Balance 2

 3

sheet .................................................................

Conto economico - Income 2

 5

statement ..........................................................

Analisi per 2

 6

indici ....................................................................................

............................

Analisi patrimoniale - Common size balance sheet 2

 6

analysis ...............

Analisi finanziaria - Financial analysis 2

 8

........................................................

Analisi economica - Economic analysis 3

 0

.......................................................

Analisi 3

 2

generale .......................................................................

..............................

Quotazione in borsa 3

...................................................................................................... 3

................

Controversie .............................................................................. 3

....................................................... 5

Abuso di posizione 3

 5

dominante ............................................................................

..........

Definizione di posizione dominate e abuso della 3

 5

stessa .........................

Il caso 3

 6

Google ..........................................................................

...............................

Violazione delle regole antitrust Ue da parte di 3

 6

Android ...................................

La 3

 6

difesa ...................................................................................

..............................................

Sitografia ................................................................................... 3

......................................................... 7

Bibliografia ................................................................................ 3

....................................................... 9

Contenuti aggiuntivi 3

...................................................................................................... 9

.............. Mappa concettuale

Inglese Matematica Economia aziendale Economia politica

Informatica Diritto

Abuso di

posizione

dominant

e

Motore di

ricerca / Algoritmo

Android Googl

e Project

Calico /

Privacy ratio

analysis

La mappa concettuale ha lo scopo di mostrare le materie e gli argomenti utilizzati per

l’elaborato. Il colore del testo e dello sfondo delle varie figure rappresentano i colori della

scritta Google: 2 blu, 2 rossi, 1 giallo e 1 verde. Stesso principio è applicato alle varie materie;

osservandole sia da sinistra verso destra (colore del testo) che da destra verso sinistra

(sottolineatura) è possibile osservare in ordine i colori della scritta del famoso motore di

ricerca. Il colore del testo della materia equivale allo sfondo del cerchio, mentre la

sottolineatura equivale al colore del testo nella figura; per esempio inglese sarà il cerchio di

sfondo blu e con scritta rossa.

Google inc. è la principale società mondiale nel

settore della tecnologia di ricerca ed è una

delle più grandi aziende presenti nella Silicon

Valley, con sede a Mountain View, in una

struttura denominata Googleplex.

E’ stata fondata il 27 settembre 1998 da Larry

Page e Sergey Brin e la sua mission è quella di:

“Organizzare le informazioni a livello mondiale

e renderle universalmente accessibili e utili”,

attraverso innumerevoli servizi offerti online.

L’azienda è nota principalmente per: il motore

di ricerca Google, il sistema operativo Android

(di cui è uno dei maggiori sviluppatori) e per una serie di servizi via web come Gmail,

Sergey

Larry

Google Maps e YouTube. Brin

Page

Attualmente conta circa 53 mila “googler” in più di 70 uffici in oltre 40 Paesi in tutto il

mondo ed è stata premiata da “Fortune Magazine” e da “Great Place of Work Institute”

come il miglior posto di lavoro sulla terra, per i numerosi punti d’incontro e servizi

offerti ai suoi dipendenti. Gli uffici, pur non essendo mai uguali tra loro, hanno molti

elementi in comune tra i quali murales e decorazioni che esprimono il carattere locale.

Il suo fatturato nel 2014 è stato di oltre 66 miliardi di dollari, equivalenti a circa 58

miliardi di euro, il suo capitale proprio è di oltre 100 miliardi e l’utile ha raggiunto i 14

miliardi di dollari. Il valore delle sue azioni nel 2013 ha superato i 1000 dollari per

azioni e oggi l’azienda possiede 2 titoli in borsa, GOOG e GOOGL.

Sempre nel 2014, nel mese di maggio, secondo la Millward Brown Optimor, il marchio

di Google è diventato il marchio che vale di più al mondo, con un valore di 159 miliardi

di dollari, pari al 40% in più rispetto al 2007. Questo risultato ha relegato Apple al

secondo posto con un valore di 148 miliardi di dollari.

Dal 2001 ad oggi, inoltre, ha acquistato più di 160 aziende, provenienti da svariati

settori, che sono state in seguito integrate in Google, o lasciate in parte indipendenti.

Le origini

Storia

Google Inc. è stata fondata il 27 settembre 1998 da due studenti dell’università di

Staford, Larry Page e Sergey Brin. Insieme danno vita e gestiscono il progetto di

ricerca di Stanford che porta alla creazione di Google e stabiliscono che mediante una

complessa analisi basata su raffinati algoritmi matematici è possibile valutare la

qualità, l'importanza e la rilevanza delle pagine web segnalate da una ricerca e che di

1

conseguenza è possibile creare un motore di ricerca in grado di produrre risultati

migliori rispetto a quelli precedenti che utilizzavano tecniche empiriche.

Già dagli inizi del 1996 studiano una metodologia avanzata per la ricerca di

informazioni su Internet e lavorano su un motore di ricerca chiamato BackRub, che fu il

primo ad analizzare la link popularity. Grazie ai ricavi di questo motore di ricerca

riescono ad acquistare il loro primo datacenter, ossia un centro elaborazione dati, che

porta alla nascita del primo prototipo di Google.

Google, però, è ancora sconosciuto, ma grazie ad Andy Bechtolshiem che finanzia

l’idea, comprendendo le potenzialità di tale innovativo sistema, con un assegno da

100 mila dollari, Google Inc. apre i battenti e subito le ricerche effettuate dagli utenti

in rete salgono a 10 mila al giorno. La notizia si diffonde rapidamente e i mass media

classificano il motore di ricerca tra i migliori del 1998.

Dal 1999 gli uffici si trasferiscono a Palo Alto e gli impiegati, da otto che erano,

triplicano. Le query quotidiane salgono fino a 500 mila.

A giugno dello stesso anno la società annuncia di

aver ricevuto fondi pari a 25 milioni di dollari e le

query salgono fino a 3 milioni al giorno.

In seguito gli uffici si spostano al “Googleplex”,

l'attuale quartier generale di Google, in Mountain

View.

Nel maggio del 2000 arrivano 2 importanti

premi: il Webby Award ed il People’s Voice

Award, ricevuti sia per gli altissimi risultati

tecnici raggiunti sia per la grafica essenziale ma

accattivante del sito. Google qualche mese più

tardi diventa il più usato del pianeta.

motore di ricerca

Nel 2004 l’azienda viene quotata in Borsa nel

listino NASDAQ e nel 2005 acquista la società Andorid. Nel 2006, per la cifra di 1,65

miliardi di dollari rileva il portale di video amatoriali YouTube, con circa 20 milioni di

visitatori al mese.

Oggi Google si è notevolmente evoluto rispetto agli anni 2000 e offre a tutte le

persone che lo utilizzano moltissime innovazioni e servizi aggiuntivi, ma è

sorprendente notare come la homepage del motore di ricerca sia rimasta ancora quasi

esattamente com’era nata: essenziale e con pochi link, che potrebbero confondere

l'utente. Ciò significa che non si è mai voluta perdere la vera missione principale,

quella per cui è nato Google: effettuare ricerche nel web in modo veloce, semplice ed

efficace.

Etimologia del nome

Google è un gioco di parole che deriva dal termine “Googol”, coniato da un

matematico americano Kasner per indicare un numero caratterizzato da un 1 iniziale e

seguito da 100 zeri.

La scelta di utilizzare questo termine come ragione sociale riflette la missione

aziendale della società, il cui obiettivo è quello di organizzare l'enorme quantità di

informazioni disponibili sul Web e nel mondo.

Logo 2

Nel corso degli anni Google ha avuto diversi loghi, differenti nel formato, ma sempre

con una caratteristica in comune: il colori blu per le G, rosso per la prima O e la E,

giallo per la seconda O e verde per la L. Il logo è usato nel motore di ricerca

dell’azienda e per festeggiare degli avvenimenti speciali esso diventa un doodle, ossia

una versione modificata del logo, attinente all’evento, che viene visualizzata sulla

homepage di Google.

Il primo doodle apparve sulla homepage del motore di ricerca il 30 agosto 1998; era

dedicato al festival del Burning Man. Dopo di esso sono stati disegnati tantissimi altri

doodle, a volte anche animati, per diverse ricorrenze, tra le quali: Natale, il Giorno

della Terra, Halloween, l’inizio della primavera, trentesimo compleanno di Pac-Man.

Nelle giornate che ricordano avvenimenti dolorosi Google sostituisce il classico logo

con uno senza colori. La prima apparizione di tale logo è stata nella homepage di

Google Polonia per ricordare il disastro aereo che ha ucciso il presidente e altri politici

nell’aprile 2010.

Evoluzione del logo

Logo utilizzato dal 1997

al maggio 1999

Logo utilizzato dal

maggio 1999 al 5

maggio 2010

Logo utilizzato dal 6

maggio 2010 al 19

settembre 2013

Logo attuale utilizzato

dal 20 settembre 2013

Un impero senza confini

L’azienda di Page e Brin è partita dai motori di

ricerca, ma oggi ha una diffusione capillare. Spesso

si tende a fare il confronto tra Apple e Google, ma

mentre Apple continua a mantenere il suo DNA di

azienda di tecnologia e servizi legati comunque

all'ambiente in cui è nata e cresciuta, Google in questi

anni, acquisizione dopo acquisizione, ha tracciato una

enorme rete che va a coprire quasi tutti i settori vitali,

dalla fotografia alla rete per finire alle mappe,

all'energia e anche all'auto e alla robotica.

Quello che sorprende non sono tanto gli investimenti

effettuati da Google, che dispone di elevati capitali,

ma di come l'azienda riesca davvero a mantenere le

promesse con progetti che possono sembrare a prima

vista irrealizzabili, ma che poi vengono effettivamente

messi in opera. Si pensi ad esempio alle auto che guidano da

o ad Ara, il progetto per la creazione di uno

sole

smartphone modulare. Ma Google non si ferma qui, tra

le centinaia di progetti e di soluzioni avviate ogni anno

si trova di tutto:

nel 2013 Google ha acquisito la Boston



Dynamics, una società di ricerca e sviluppo di tecnologie robotiche avanzate per

3

usi militari. Il loro progetto più ambizioso è il mulo robot, un quadrupede da

trasporto che può scalare pendii e trasportare 150 kg su terreni accidentati. Altri

progetti della società sono i robot che saltano le pareti come le pulci e il

ghepardo robot più veloce al mondo;

sempre nel campo della robotica ha acquisito l’azienda giapponese Schaft, che

 ha vinto un concorso della DARPA per il robot che meglio sapeva comportarsi

come un umano: il robot può guidare, aprire porte e eseguire lavori di muratura

come un muratore;

nel 2014 ha acquisito la Titan Aerospace, una società che realizza droni di

 grandi dimensioni (hanno un’apertura alare maggiore di quella di un Boeing

747) autoalimentati da pannelli solari che possono volare a lungo ed in alta

quota. Google intende utilizzarli per creare una rete di comunicazione globale

oltre che per le foto aeree da usare per i suoi

servizi earth e maps;

restando in tema di volo è importante anche

 Project Loon, il progetto basato sulle

mongolfiere per portare internet nelle zone

della terra più remote e disastrate;

un altro progetto è Shweeb, una strana

 monorotaia a propulsione umana.

L’investimento di solo 1 milione di dollari lascia

però intendere che l’azienda non è poi così

interessata a questa tecnologia;

l’auto che si guida da sola è invece uno dei progetti più ambiziosi. Dopo aver

 provato ad integrare la tecnologia su auto di terzi parti, Google ha dimostrato di

saper costruire anche un auto da zero;

spostandosi su cose più “piccole”, la divisione hardware di Google ha creato i

 più incredibili strumenti per il mapping delle aree: dagli zaini da trekking per

portare streetview dove una macchina non può passare al triciclo per le zone

pedonali;

tra i progetti più avanzati si trovano i Google Glass, che per Google saranno una

 delle tecnologie che rivoluzioneranno il modo di vivere e vedere il mondo;

la stessa logica sarà applicata anche alle Smart Contact Lens, lenti a contatto in

 grado di aiutare coloro che soffrono di diabete monitorandone i livelli di

glucosio;

infine, Project Ara che a inizio 2015 ha annunciato ufficialmente l’uscita di