Esposizioni Universali -Tesina

Istituto Tecnico Commerciale e per Geometri

“Giuseppe Cerboni”

Portoferraio

Ferrari Alissa

V A Iter

Anno scolastico 2013/2014

Le esposizioni universali

Sommario

• Introduzione pag. 3
• I grandi eventi urbani come attrazione turistica pag. 4
• Marketing territoriale, urbano e turistico pag. 6
• The Great Exhibition pag. 8
• Exposition Universelle de Paris pag. 9
• Esposizione Universale a Roma pag. 11

Premessa

L’argomento su cui ho focalizzato la mia attenzione nello svolgimento della tesina è l’Esposizione Universale, in occasione dell’Expo 2015 che si terrà nel nostro Paese.

Credo che quest’ultima possa aiutare considerevolmente l’Italia a superare il momento di crisi che da qualche anno la affligge.

Infatti, le esposizioni offrono ai Paesi che le organizzano molteplici vantaggi e richiamano un grande afflusso di pubblico interessato a scoprire le innovazioni e le proposte degli espositori, come la città di Seattle che, nel 1962, organizzò un Expo che rilanciò l’immagine a livello internazionale.

Esposizione Universale è il nome generico che indica le grandi esposizioni tenutesi fin dalla metà del XIX secolo. Esse sono fiere commerciali e mostre scientifico-culturali che vengono realizzate nelle più importanti città del mondo.

Sono gestite dall’Ufficio internazionale delle esposizioni (BIE – Bureau International des Expositions), creato nel 1928 per far fronte a esigenze organizzative, garantire l’internazionalità della manifestazione e un’alternanza di sedi tra i Paesi membri.

La tesina approfondisce la prima Esposizione che fu fatta a Londra nel 1851, quella che celebrò il centenario della Rivoluzione francese e quella che si sarebbe dovuta tenere a Roma nel 1942.

I grandi eventi urbani come attrazione turistica

Con il termine risorsa o attrattiva turistica si intende qualunque elemento che va a comporre il prodotto turistico domandato e offerto, che risulta quindi generalmente composto da più fattori di attrattiva.

Le risorse turistiche sono eterogenee e dalla natura diversa, si rivolgono a pubblici diversificati, residenti, escursionisti o turisti, sia appartenenti al segmento leisure e sia a quello business.

Le attrazioni turistiche possono essere suddivise in due grandi categorie:

• Risorse naturali, ad esempio il clima e le bellezze paesaggistiche;
• Risorse antropiche, costruite dall’uomo.

Cerimonia di apertura dei mondiali 2014

Un grande evento è un’iniziativa culturale, commerciale o sportiva importante, di durata limitata nel tempo e di alto profilo. I grandi eventi sono diversificati per tipo di offerta e di servizi erogati, coinvolgono un numero considerevole di utenti finali e hanno una valenza internazionale. L’evento ha una durata limitata nel tempo, mentre le implicazioni ad esso legate possono avere effetti che vanno molto al di là della manifestazione, sia nella fase di preparazione, sia nelle conseguenze a lungo termine. In questo caso, si parla di legacy, ovvero di eredità che l’evento lascia in un dato contesto urbano e territoriale, sia a livello infrastrutturale, sia a livello simbolico e di identità culturale.

I grandi eventi non sono specificità dell’epoca moderna, sono un fenomeno antichissimo: i primi Giochi Olimpici ebbero luogo nel 776 a.C., il primo Giubileo cattolico fu celebrato nel 1300 d.C. In epoca più recente, il percorso dei grandi eventi trova il suo punto di partenza nelle Esposizioni Universali, in particolare dall’Esposizione Universale di Londra del 1851.

Giochi olimpici di Atene

In passato tali eventi venivano chiamati hallmark events, ovvero eventi di qualità, manifestazioni in grado di ottenere riconoscimento ed attenzione a livello internazionale e in grado di segnare in maniera indelebile un determinato luogo.

Guala, professore ordinario presso la Facoltà di Scienze Politiche dell’Università di Torino, considera grandi eventi anche alcuni fenomeni, come il Camino de Santiago de Compostela, evento continuo che attira non solo persone religiose, ma anche turisti desiderosi di fare un’esperienza diversa, e alcuni luoghi, come i siti naturali o costruiti dall’uomo presenti nella World Heritage List, che l’UNESCO riconosce meritevoli di una particolare tutela per la storia e la cultura dell’umanità.

Alcuni Paesi, ospitando un grande evento, mirano a raggiungere una legittimazione politica a livello internazionale, ad esempio le prime Esposizioni Universali della Gran Bretagna, evento come dimostrazione di potenza economica e politica.

Una delle maggiori finalità dei grandi eventi è la trasformazione territoriale con la realizzazione di nuovi manufatti urbani, aree attrezzate, ristrutturazione del sistema dei trasporti pubblici a livello locale, regionale e nazionale, recupero di aree urbane e industriali dismesse e modernizzazione del sistema ricettivo.

Altra finalità è quella di richiamare l’attenzione sui luoghi che lo ospitano e di ottenere visibilità e notorietà grazie all’evento. È il caso dell’Australia che, grazie ai Giochi Olimpici di Sidney del 2000, è diventata una nota meta turistica.

Cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Sydney

Spesso quindi, con il grande evento si punta alla rigenerazione urbana di una città o di una sua area. Si rinnova l’immagine della città attraverso interventi infrastrutturali; operazioni di trasformazione e di riqualificazione; interventi di recupero e rinnovo di aree industriali, sportive e commerciali; realizzazione della metropolitana; miglioramento del sistema infrastrutturale; nuovi lavori pubblici e costruzione degli edifici necessari per ospitare le Esposizioni.

Marketing territoriale, urbano e turistico

I grandi eventi possono essere considerati strumenti di marketing territoriale, urbano e turistico, poiché contribuiscono alla crescita del numero di turisti e di visitatori, al miglioramento dell’immagine ed alla diffusione della notorietà, rappresentando importanti attività per il tempo libero, attraendo investimenti e finanziamenti e creando effetti economici rilevanti.