Comunicazione della moda nel pattinaggio, tesina

I.S.I.S. Paolo Carcano

Pattinare è comunicare: viaggio tra eleganza e tecnica

Di Martina Nasoni

Indirizzo: Tecnico del sistema moda

Classe: 5°M1

Anno scolastico: 2014-2015 1

Indice

Bibliografia 2

Introduction 3

Introduzione 3

Pattinare è comunicare: viaggio tra eleganza e tecnica 4

La comunicazione del pattinaggio 5

Ma cosa vuol dire comunicare? 6

Il pattinaggio 7

Pattinaggio artistico di figura 7

Danza su ghiaccio 8

La danza su ghiaccio: arte disegnata dalle lame 9

Storia del pattinaggio su ghiaccio 11

I pattini: da mezzo di trasporto a oggetti d’arte 13

I costumi 14

Sottili capi scintillanti in lycra 15

Caratteristiche tangibili 17

Caratteristiche intangibili 18

La lycra 20

Caratteristiche tecniche dell’elastomero 21

Il tessuto LYCRA® SPORT utilizzato nell’abbigliamento sportivo 22

Termo finissaggio 23

Schema della rameause 24

Tessuto lycra: caratteristiche tecniche 25

Pattinaggio e moda: quando questi due mondi si incontrano 26

Sponsorship sportiva 27

Comunicazione della moda 29

Dall’identità di marca alla comunicazione d’immaginario 30

Pattinaggio creativo: Emozioniamoci 32 2

Bibliografia

• “Pattinaggio artistico e danza sul ghiaccio” di Paolo Pizzocari, prefazione di Barbara Fusar Poli, a cura di Roberto Ghetti.
• Varie riviste e quotidiani.
• “Le imprese del sistema moda”.

Sitografia

• Siti internet su Google, su cui ho ricavato alcune informazioni ma soprattutto immagini. 3

Introduction

I decided to do my project of communication of fashion in the ice skating world. I get inspiration of this work by a skating’s project call “feeling”.

I practiced ice skating for ten years and I loved this sports. It’s a very beautiful olympics discipline. I think the most beautiful thing of skating is the interpretation of music by skaters. Skaters aren’t only athlete, but they are a graceful actors. They excite their public with their passion of this sports, body language and their face expression. The success of this sports is determinate by the ability of the skaters to involve the public. The world of ice skating, like the world of fashion, set their work on pure aesthetic research. They are a two form of artistic expression. Even if they use a different struments to communicate with their audience, both have the same objective: generate emotions in their audiences.

They collaborate to create the costum, which skaters wear for the skating competiotion and for show.

The fashion communication complete the message of the story chosen by skater. The comunication of fashion and of skating are very different, but when they collaborate toghether fail to produce a very beautiful and precious garments.

The fashion house often create a sport’s sposnsorship with the skaters, infact they often compare in the fashion’s advertising like testimonial.

Both associate emotions and sensations to images, which they will use to comunicate to their audience.

They are a very fascinating worlds and I decided to analyze them.

Introduzione

Ho deciso di fare la mia tesina sulla comunicazione della moda nel mondo del pattinaggio. Ho preso ispirazione da un progetto chiamato “Emozioniamoci”. Ho praticato pattinaggio artistico per dieci anni e ho amato questo sport. È un bellissima disciplina olimpica. Penso che la più bella cosa del pattinaggio artistico sia l’interpretazione dei pattinatori della musica. I pattinatori non sono solo atleti, ma sono degli straordinari attori. Loro emozionano il proprio pubblico con la loro passione, il linguaggio del corpo e la loro espressione del viso. Il successo di questo sport è determinato dall’abilità dei pattinatori di coinvolgere il pubblico. Il mondo del pattinaggio, come quello della moda, impostano il loro lavoro sulla pura ricerca estetica. Sono due modi di espressione artistica. Anche se usano strumenti differenti per comunicare con il proprio pubblico, entrambi hanno lo stesso obiettivo: generare emozione nel proprio pubblico.

Collaborano per creare i capi indossati dai pattinatori nelle competizioni e negli spettacoli. La comunicazione della moda completa il messaggio della storia scelta dal pattinatore. La comunicazione della moda è molto diversa da quella del pattinaggio ma quando collaborano riescono a produrre dei bellissimi e preziosi capi. Le case di moda a volte creano rapporti di sponsorship sportiva con i pattinatori, infatti a volte compaiono nelle pubblicità di moda come testimonial. Entrambi associano emozioni e sensazioni alle immagini, con cui comunicano al loro pubblico. Sono due mondi veramente affascinanti e ho deciso di analizzarli. 4

Pattinare è comunicare: viaggio tra eleganza e tecnica

Il pattinaggio artistico su ghiaccio è uno sport affascinante, capace di attrarre il suo pubblico con graziose evoluzioni.

Lo stridio delle lame sul ghiaccio a ritmo di musica, lo scintillio dei punti luce con cui sono ornati i costumi e l’eleganza dei movimenti del pattinatore rendono il pattinaggio non solo uno sport meraviglioso, ma una forma d’espressione artistica.

È considerata la disciplina olimpica invernale più elegante, essendo un perfetto connubio tra eleganza e prestazione tecnica.

I pattinatori, oltre ad essere degli eccezionali atleti, sono anche attori del ghiaccio e comunicano al proprio pubblico emozioni suscitate dalla musica; il linguaggio da loro utilizzato sono i movimenti del corpo perfettamente accompagnati dai preziosi costumi.

Il mondo del pattinaggio, come la moda, è un mondo che basa il suo lavoro sulla sensibilità estetica.

L’obiettivo rincorso da entrambi è quello di fondere bellezza ed eleganza con qualità tecniche in un unico prodotto e devono il loro successo all’enfatizzazione e alla trasmissione d’emozioni al proprio pubblico.

Mentre la moda utilizza la sfilata come evento mediatico ed estremamente comunicativo, il pattinaggio utilizza le gare e gli spettacoli. Pattinatori e modelle sono i protagonisti di questi eventi, così diversi ma con un obiettivo comune: colpire il proprio pubblico emozionandolo.

Aliona Savchenko & Robin Szolkowy, a Tallin, Europei 2011. 5

Comunicazione del pattinaggio

Abito pierrot Dior, Autunno Inverno 2011-2012

Comunicazione della moda

La comunicazione del pattinaggio

Il pattinaggio è arte. È comprensione della musica e sua interpretazione attraverso un linguaggio raffinato, elegante, armonico.

L’arte di questo sport incanta, fa sognare. Guardare un programma di gara è come assistere a un balletto, e appaga lo spettatore come il contatto con un’opera d’arte.

Nessuna arte può essere grande e neppure degna di questo nome senza una strutturazione tecnica precisa mediante la quale esprimere il suo concetto finale.

Il pattinaggio è spettacolo, è costumi, è show, è teatralità, è integrazione con il pubblico. Il pattinatore, come un vero artista, deve riuscire ad emozionare il proprio pubblico.

Il suo obiettivo è essere ricordato a distanza di anni dal proprio pubblico per quelle emozioni che gli ha regalato durante il programma di gara o lo spettacolo.

Ogni pattinatore deve avere consapevolezza di se stesso, delle sue qualità e dei suoi difetti. Oltre a dover bilanciare capacità atletiche in perfetto connubio con doti artistiche, il pattinatore deve saper interpretare a suo modo la musica scelta.

In ogni programma o spettacolo l’atleta lascia un pezzo di se stesso interpretando a proprio modo la musica scelta. È lo sforzo maggiore che un pattinatore debba fare: abbandonarsi completamente alla musica, lasciarsi travolgere dalle emozioni che essa gli suscita e riprodurle sul ghiaccio in tal modo da emozionare a sua volta il pubblico.

Non dipende dalle sue capacità atletiche o dalle sue caratteristiche fisiche, le qualità espressive e interpretative sono caratteristiche naturali che non vengono insegnate.

Il pattinatore è un attore, la musica è il suo copione e i movimenti del corpo sono il suo linguaggio.

La scelta della musica è fondamentale. Quando si sono trovati i brani giusti, la musica penetra nell’anima, apre il cuore e stimola la fantasia.

La musica è scelta in base al carattere e alle capacità espressive dell’atleta, perché il pattinatore è come se si mettesse a nudo di fronte al proprio pubblico, deve saper trasmettere tutto se stesso.

La coppia di danza Tessa Virtue e Scott Moir, alle Olimpiadi di Vancouver 2010. 6

Ma cosa vuol dire comunicare?

Comunicare significa trasmettere un messaggio verbale o non; ogni simbolo, gesto, verso che viene trasmesso e che abbia un significato particolare fa parte della comunicazione. La comunicazione agisce con due soggetti: un comunicante che emette il messaggio e un destinatario, colui che riceve il messaggio. Perché essa si realizzi è necessario che il “comunicante” elabori una rappresentazione interiore del mondo esterno e che poi metta in atto un comportamento simbolico che trasmetta tale rappresentazione.

Il destinatario deve prima percepire il comportamento simbolico, cioè costruire la rappresentazione interiore, per poi trarne un’ulteriore rappresentazione dello stato che esso vuole significare.

La comunicazione perciò è la trasmissione simbolica (mezzo) di una rappresentazione mentale (messaggio) tra due soggetti: quello che trasmette, mittente, e quello che riceve (destinatario), e questa trasmissione va a buon fine solo se avviene in uno specifico contesto, ossia nel quadro di riferimento di un insieme di codici (verbali e non) condivisi. Il messaggio inviato dall’emittente deve essere decodificato dal ricevente secondo le intenzioni dell’emittente, e questo è possibile solo se il mezzo, i simboli scelti per dare via al messaggio, assumono lo stesso significato per entrambi.

La disciplina che si occupa di smontare la comunicazione, mostrandone il funzionamento attraverso meccanismi espliciti e impliciti che regolano la semiotica.

Tale disciplina ha come oggetto di studio il mondo della significazione e dei linguaggi. La semiotica spiega che chi riceve un messaggio ha un ruolo non solo passivo di destinatario, ma anche attivo nella decodifica dei significati espliciti e impliciti nello stesso.

Il destinatario, perciò, ha un ruolo interattivo all’interno della comunicazione perché riceve un messaggio e cerca di interpretarlo nella stessa maniera.

Il compito dell’emittente è trasmettere un messaggio chiaro e capace di attirare l’attenzione del destinatario.

Nel caso del pattinaggio di figura i due soggetti protagonisti della comunicazione sono i pattinatori (mittenti) e il pubblico (destinatario). Il mezzo utilizzato dai pattinatori è la loro capacità espressiva, l’emozione che suscita la musica scelta e il raffinato tutù da loro indossato. Perché la comunicazione vada a buon fine è necessario che s’instauri un legame tra pattinatore e pubblico, il pattinatore dev’essere in grado di trasmettere solamente con l’espressione del volto e i movimenti emozioni al proprio pubblico.

La moda, come il pattinaggio, è un mondo che ormai deve il suo successo all’efficacia della sua comunicazione. Per comunicazione della moda indichiamo tutte quelle operazioni di valorizzazione delle caratteristiche intangibili dei prodotti. 7

Il prodotto perde la propria centralità, ma rientra a far parte di un sistema d’offerta ben dettagliato chiamato brand. Viene collocato in un contesto e prevalgono le suggestioni all’ambito in cui viene inserito il prodotto più che al prodotto stesso.

Il pattinaggio

Il pattinaggio è sport. È uno sport di enorme difficoltà in quanto il pattinatore deve saper essere veloce e tonico, ma allo stesso tempo elegante e armonico. Deve essere morbido ma mai molle e ogni movimento deve sprigionare vigore e reattività.

Il pattinaggio è velocità, è mancanza d’attrito. Quando la postura e la tecnica sono corrette, l’attrito sul ghiaccio è minimo. Il pattino di conseguenza riuscirà a scivolare senza perdere velocità.

Ma è anche armonia in movimento, continuità di linee: quelle disegnate sul ghiaccio dalla lama e quelle prodotte nello spazio da braccia, gambe.

Il pattinaggio è anche musica.

Senza la musica questo sport non potrebbe esistere, perché perderebbe la forza della sua espressività.

È la musica che dà un senso all’insieme degli elementi e alla loro successione in un programma.

Il pattinatore pattina la sua musica, la sente, la vive e restituisce a chi lo guarda le sensazioni, le emozioni che quella musica gli ha suggerito.

Il pattinaggio è una disciplina olimpica invernale praticata in coppia, in singolo femminile e maschile o in gruppo. Il pattinaggio è uno sport completo in quanto sviluppa nell’atleta la componente atletica ed agonistica, ma gli concede di esprimersi anche a livello artistico.

Sulla differenza di preparazione questo sport si divide in due discipline:

Il pattinaggio artistico di figura

Il pattinaggio artistico di figura è, tra le due, la disciplina più atletica. Al pattinatore vengono richiesti elementi tecnici maggiormente impegnativi e difficili: come il salto è l’emblema dell’artistico individuale, i sollevamenti con estensione completa delle braccia dell’uomo e i salti lanciati sono gli elementi che caratterizzano la coppia di artistico. Questa disciplina richiede perciò maggiore resistenza, forza fisica e preparazione atletica; gli atleti d’artistico però curano meno l’estetica, la parte espressiva e l’armoniosità del programma. 8

La coppia d’artistico Aliona Savchenko e Robin Szolkowy, a Skate Canada nel 2009.

Nell’immagine è raffigurato un sollevamento richiesto nei programmi delle coppie d’artistico.

La danza su ghiaccio

Nella danza non ci sono i salti e anche i sollevamenti sono diversi, dal momento che all’uomo non è permesso estendere completamente le braccia e alzare la partner sopra la sua testa. Nonostante ciò, anche la danza è una disciplina che richiede notevoli doti atletiche, resistenza e grandi capacità tecniche.

La coppia di danza sviluppa maggiormente passi di grande difficoltà, prese e sollevamenti originali, destrezza nel movimento del corpo e, soprattutto, senso del ritmo della musica.

Il parametro principale con cui viene giudicata questa disciplina sono le doti artistiche ed espressive degli atleti.

Anna Cappellini e Luca Lanotte, a Tallin 2015.

La coppia di danza italiana esegue un sollevamento di danza di livello con la spaccata della donna.

Una coppia di artistico e una di danza sono immediatamente distinguibili da chiunque. Eppure, artistico e danza hanno un’anima comune, cioè la tecnica di base del pattinaggio, la spinta, l’uso dei fili, il modo di girarsi; alcuni passi e alcune prese.

Ma è anche molto di più, è qualcosa di più profondo, qualcosa che va al di là dell’elemento tecnico specifico: artistico e danza sono accomunati dall’essere sport e arte.

Nelle competizioni infatti l’atleta viene giudicato sulla base di due punteggi differenti: un punteggio tecnico, che valuta gli elementi tecnici obbligatori del programma, e un punteggio artistico, che valuta le capacità artistiche e l’armoniosità del programma.

Il programma viene montato insieme ai pattinatori da un coreografo. 9

Il lavoro del coreografo

Il lavoro di un coreografo è quello di creare un programma, ovvero di disporre nel periodo di tempo a disposizione del pattinatore i vari elementi in modo tale che ne risulti un insieme compiuto con una sua specificità dettata dalla musica scelta. Nel programma gli elementi tecnici devono diventare parte integrante della coreografia. Il coreografo deve pertanto: scegliere la musica adatta al carattere del pattinatore e spiegarne il significato e la storia.

Il pattinaggio è perciò uno sport completo che richiede grande impegno nei suoi atleti e molta costanza.

Il pattinatore deve avere una grande preparazione atletica per poter resistere allo sforzo fisico ed eseguire gli elementi tecnici. Ma deve anche essere un attore con grandi capacità espressive e artistiche; come tutti gli attori durante lo spettacolo, il pattinatore per quei pochi minuti di durata del programma dev’essere in grado di trasmettere emozione al proprio pubblico e trasportarlo in un mondo parallelo.

La danza su ghiaccio: arte disegnata dalle lame

La danza sul ghiaccio è la disciplina più espressiva del pattinaggio di figura.

Nasce negli anni ’20 come esibizione di intervallo tra una gara e l’altra di pattinaggio artistico.