Domande e risposte Strategie di comunicazione d'impresa, ordine alfabetico 2025

Strategie di comunicazione d'impresa – Pegaso L-18

Domande e risposte d'esame – Ordine alfabetico

Totale: 1013 domande

1. "Fattoria Scaldasole" ▶ Si colloca nel quadrante “Salute e Tradizione”

2. "Flussi di reddito attribuiti al marchio” e “forza del marchio” per stimare la “forza del marchio” si analizzano ▶ 7 variabili

3. "Flussi di reddito attribuiti al marchio" e "forza del marchio" si analizzano ▶ Trend Leadership, protezione

4. (Specializzata nella profumazione industriale) asserisce che l’erogazione di limone ▶ Diminuisce gli errori al computer del 54%

5. 15/07/2006 ▶ Data di nascita di Twitter

6. 17/03/2010 Greenpeace accusa ufficialmente e pubblicamente Nestlé di utilizzare ▶ Olio di palma

7. Absolut Ice Bar (Milano). Per il consumatore è un caso tipico di ▶ Esperienza tattile

8. Ad eventi ▶ Riguardanti il mercato dei titoli di Stato

9. Adottare congiuntamente una strategia che non è un ottimo paretiano significa ▶ Ridurre l’utilità di qualcuno senza aumentare l’utilità di nessuno

10. Adscape Media acquisita da Google e “Massive inc. acquisita dalla società Microsoft”; tali acquisizioni aziendali testimoniano l’interesse delle grandi aziende ad investire in ▶ Advertising

11. Advertising classico legato ai mass media tradizionali ▶ Advertising Offline

12. Affinché una strategia di marketing si riveli di successo per l’impresa occorre prestare la massima attenzione a queste attività ▶ Segmentazione, targeting e posizionamento

13. Ai fini del posizionamento, la “brand map” individua ▶ I fattori riconosciuti come “più importanti” dal consumatore

14. Alcuni studiosi hanno definito “Halo Construct-effetto alone” quello che induce i consumatori a preferire i prodotti ▶ Caratterizzati da una connotazione territoriale

15. Alla base del vantaggio competitivo di un’impresa c’è la sua capacità di risultare “diversa” rispetto ai concorrenti ▶ Relativamente all’efficienza operativa

16. Alla base di ogni progetto di "Business Storytelling" deve collocarsi ▶ Un piano strategico definito

17. Alle Olimpiadi di Atlanta (1996) il centometrista Linford Christie si presenta in conferenza stampa indossando ▶ Lenti a contatto raffiguranti il logo della "Puma"

18. All’interno di ogni area funzionale viene effettuata un’ulteriore suddivisione che può essere realizzata adottando ▶ Una struttura organizzata multifunzione, una struttura organizzata divisionale, una struttura organizzativa a matrice, una struttura organizzativa a rete

19. All’interno di un’impresa, la funzione marketing può configurarsi quale ▶ Centro di ricavo

20. Alzando le spese in comunicazione, l’impresa può ▶ Erigere barriere all’ingresso verso nuovi competitors

21. Ambush Marketing è un termine coniato agli inizi degli anni ▶ Ottanta

22. Ambush è l'espressione comunemente utilizzata nel mondo anglosassone per descrivere ▶ Un'associazione non autorizzata di un brand ad un evento mediatico

23. Analizzando i selfie, l'azienda Adidas ha scoperto che il 13% dei suoi clienti è anche amante ▶ Di "Justin Bieber"

24. Analizzando i selfie, l'azienda Heineken ha scoperto che i fan ▶ Dei "Metallica" preferiscono la sua birra

25. Anno in cui appare in TV il primo spot del pomodorino d'ò piennolo Valgrì ▶ 2004

26. Annunci contro-pubblicitari diretti a sabotare le pubblicità che reclamizzano il marchio "Absolut Vodka" ▶ "Absolute End" e "Absolute A.A."

27. Archetipi del Brand. La “Madre” è l’archetipo cardine ▶ Della sostanza

28. Aree che possono avvalersi della tecnica "Storytelling" ▶ Product Design e Comunicazione interna

29. Associazione americana che ha creato una community on line per fronteggiare il Greenwashing ▶ Enviro Media Social Marketing

30. Associazione inglese che propone un decalogo “antigreenwashing” ▶ Futerra

31. Attraverso il ricordo le esperienze passate si rivelano più piacevoli rispetto al momento in cui furono vissute ▶ Tale ricordo è definito "Roseo"

32. Attraverso la comunicazione il Pastificio Rana ha sviluppato sul mercato un posizionamento forte ▶ Che si sostanzia nel binomio “TradizioneInnovazione”

33. Attraverso l’integrazione verticale a monte l’impresa può meglio controllare ▶ La qualità dei fattori di produzione

34. Attraverso tre criteri fondamentali ▶ Intensità, direzione e fattori di correlazione

35. Audi si è avvalsa di direct marketing per invitare i clienti ad un test drive. L’apertura della busta sottopone il cliente ▶ Alla misurazione della temperatura corporea

36. Audience dell'impresa/audience dell'evento fieristico autorizzata di un brand ad un evento mediatico Auxologia di una marca. Le “marche sfidanti” sono collocabili nell’area ▶ Di prossimità

37. Average Page Engagement Rate ▶ Numero di interazioni" diviso il "numero di fan", moltiplicato per 100

38. Barattolo che diventa salvadanaio ▶ Tipico esempio di confezione con funzioni aggiuntive

39. Barilla si caratterizza per la strategia di ▶ Marca globale e pubblicità locale

40. Benefici della leadership di costo ▶ Prezzi più bassi rispetto ai concorrenti

41. Borotalco ▶ Tipico esempio di "logo olfattivo"

42. Brand radio ▶ Canale musicale di una determinata catena di negozi o di una marca

43. Brandyourself" è uno strumento di analisi della Web Reputation ▶ Gratuito

44. Canali di "Storytelling" ▶ Cartacei, Relazionali e Digitali

45. Caratteristiche distintive di Ryanair ▶ Omologazione della flotta e collegamento di scali secondari

46. Carosello” nasce in Italia negli anni ▶ Cinquanta

47. Caso di "Subvertising" ▶ "MasterCard" modificato in "Disaster"

48. Caso in cui è il particolare prodotto a trainare la valorizzazione di un territorio ▶ Brunello – Montalcino

49. Caso in cui è il territorio a trainare la valorizzazione di un prodotto ▶ Valtellina – Bresaola

50. Che desidera ▶ Prodotti alimentari facili da preparare e di elevato livello qualitativo

51. Che nell’antichità venisse usato nientemeno che da ▶ Cleopatra

52. Claim" del brand "Mars" nel periodo 1973-1979 ▶ Mars… e di nuovo in forma

53. Claude Hopkins” convinse milioni di donne a comprare il sapone ▶ Palmolive

54. Claude Hopkins” è l’inventore della tecnica di vendita mediante ▶ Campioni omaggio

55. Coca Cola Company si caratterizza per la strategia di ▶ Marca globale e pubblicità globale

56. Coca-Cola individua una serie di “Online Social Media Principles” ▶ Leadership, Collaborazione e Passione

57. Coccolino si caratterizza per la strategia di ▶ Marca locale e pubblicità globale

58. Comparto dei “piatti freschi pronti” con la linea ▶ "Colpo di

59. Con il contratto di licensing ▶ Il license cede diritti al license

60. Con il criterio tradizionale di determinazione del budget, il livello ottimale di investimenti in comunicazione si ha in presenza del ▶ Massimo profitto

61. Con il metodo dell’importo disponibile, gli investimenti in comunicazione sono determinati in funzione ▶ Delle disponibilità finanziarie dell’impresa

62. Con il termine "eVigilantism" si fa riferimento all'utilizzo della rete ▶ Per punire atteggiamenti non etici delle aziende

63. Con la customerizzazione ▶ Il cliente interagisce con il produttore

64. Con la diversificazione conglomerale, l’impresa si sviluppa ▶ In settori differenti rispetto a quello di partenza

65. Con l’Excess Earning matrix ▶ La forza del marchio è proporzionale alla sua anzianità

66. Con l’integrazione orizzontale ▶ L’impresa resta nel settore secondario

67. Con riferimento alla tecnica PEST ▶ Il prodotto interno lordo è una variabile importante nell’analisi dell’economia

68. Con riferimento all’analisi della personalità di una marca, gli archetipi sono rappresentati all’interno di una mappa definita da ▶ 4 polarità

69. Con una strategia focus l’impresa concentra le proprie risorse ▶ Su una particolare nicchia di mercato

70. Confermato ▶ Il ruolo del marchio di certificazione nell'attivare condizioni di creazione di valore per l'impresa

71. Conseguente ▶ Ad una variazione del prezzo dell’1%

72. Consentirebbe a questi ultimi ▶ Ponderare il grado di rischio del finanziamento

73. Consorzio che raggruppa gran parte dei più importanti brand dell'alimentare italiano ▶ Italia del gusto

74. Consumatore ad esempio, in un negozio di abbigliamento, il “quarto” dei 4 processi che vengono attivati è ▶ Lo sguardo analitico

75. Contenitore utilizzato per l’esposizione del prodotto nel punto vendita ▶ Imballaggio display

76. Convenzionale è definita ▶ Stickering di una marca

77. Coppia di criteri per la definizione del Budget pubblicitario ▶ Budget disponibile; Budget necessario

78. Dal punto di vista comunicativo il museo aziendale si presenta come ▶ Canale-Atmosfera

79. Dal punto di vista comunicativo la tecnica di inserimento di pubblicità dinamiche nei videogiochi è definita ▶ In-game advertising (o advergame)

80. Dal punto di vista comunicativo, Coccolino si caratterizza per la strategia di ▶ Marca locale pubblicità locale

81. Dal punto di vista cromatico il logo "AIA" esplicita valori di ▶ Italianità, Qualità e Pulizia

82. Dal punto di vista dell’impresa market-driven, la comunicazione di marketing ▶ Persegue posizioni di

83. Dal punto di vista organizzativo, la funzione di comunicazione interna può operare ▶ In staff all'Alta Direzione Data di nascita di Twitter: 15/07/2006

84. David Ogilvy, figura rivoluzionaria nel mondo dell'advertising, era ▶ Cuoco

85. Determinare sui mercati, da evidenziare ▶ L'effetto pulizia di mercato

86. Determinata dalla sua capacità di essere verso una posizione ▶ Di vantaggio competitivo

87. Di capo marketing determina ▶ Uno spostamento della curva di domanda verso destra

88. Differenziare significa ▶ Creare in modo unico valore per l’acquirente

89. Distinguere diverse tipologie di viral marketing ▶ Incited viral marketing; Active viral marketing

90. Diversi segmenti di mercato sono riconoscibili in base ai differenziali ▶ Nei prezzi

91. Diversificazione ▶ Si intende l’entrata di un’impresa o di una business unit in una nuova linea di attività, attraverso lo sviluppo interno oppure attraverso acquisizioni e alleanze

92. Dopo l’acquisizione esiste soltanto un’impresa ▶ Quella che ha acquistato

93. Dove c’è Barilla c’è casa ▶ Tipico playoff pubblicitario

94. Due capacità importantissime della comunicazione interna ▶ Creare e diffondere valore d'azienda

95. Due prodotti sono tra loro sostituti quando il quoziente di elasticità incrociata è ▶ Positivo

96. Due sono essenzialmente i vantaggi che derivano all'impresa, attingendo al proprio patrimonio museale ▶ Esemplificazione del processo di sviluppo di nuovi prodotti differenziazione competitiva

97. Durante il processo di sviluppo di nuovi prodotti si rivelano indispensabili e critiche le seguenti azioni ▶ Pre-test sul prototipo PRE-TEST sul marketing mix

98. E' incaricato della gestione dei profili dell'azienda sui vari social media ▶ Community Manager

99. EBITDA” è l’acronimo di ▶ Earning before interest, taxes, depreciation and amortization

100. Eccezione”. Questa è la visione ▶ Neoclassica del cambiamento

101. Ecolabel è un marchio ▶ Di prodotto

102. Effetto di depressione ▶ Calo delle vendite subito dopo la promozione

103. Effetto di permanenza ▶ La marca rimane nella mente del consumatore

104. Effetto trasferimento interno ▶ Clienti abituali comprano lo stesso prodotto, che avrebbero comprato comunque, ad un prezzo inferiore

105. Elementi chiave che identificano una marca ▶ Piumaggio del brand

106. Elementi strategici che determinano il successo del brand "AIA" ▶ Continuità e Modernità

107. Emotivo dell’uomo ▶ Questo fenomeno viene ormai denominato “effetto Mozart

108. ENISA" è l'agenzia ▶ Di sicurezza cibernetica dell'Unione Europea

109. Entrando nel singolo negozio possiamo distinguere ▶ Quattro diverse “zone attenzionali”

110. Equitalia" è presente con un proprio profilo sul Social Media ▶ Twitter

111. Esempi di piumaggio del brand ▶ Il blu di Pasta Barilla

112. Esempi tipici di "Engagement" nei Social Media ▶ Fan Page taggata

113. Esempio concreto che ha saputo puntare sull’elemento olfatto per promuovere ▶ Jovanotti “Capo Horn”

114. Esempio di "Subvertising" ▶ "Obsession for Men" modificato in "Recession for Men"

115. Esempio di brand positioning basato su una caratteristica distintiva ▶ Birra Peroni: “Italianità”

116. Esempio di brand positioning basato sull’occasione di utilizzo ▶ Sughi pronti

117. Esempio di brand positioning rispetto alla concorrenza ▶ Avis e Hertz: “Duello pubblicitario”

118. Esempio di caso aziendale che ha adottato strategie di marketing emozionale… coinvolgimento profondo.. ▶ Dormire all'Ikea

119. Esistono due interpretazioni principali attraverso cui esaminare il concetto di prodotto ▶ Componenti fisiche e componenti emozionali

120. Esistono due tipi fondamentali di vantaggio competitivo ▶ Costi bassi e differenziazioni

121. Estende l’esperienza del prodotto a tutti gli altri sensi ▶ Vista omogeneità colore nessuna bolla d’aria / patina biancastra

122. Evidenziato ▶ Differenziali di valore positivi tra imprese con e senza marchio di certificazione

123. Eye tracking ▶ È una tecnica di monitoraggio dei movimenti oculari con ben 100 anni di storia

124. È dimostrato che in media occupano la mente del consumatore non più di ▶ Tre marche

125. È possibile la garanzia pubblica ▶ Sì solo dopo un'istruttoria

126. Fake site ▶ Consiste nel creare un sito web di un prodotto che non esiste

127. Fattori che determinano il clima positivo in un punto vendita ▶ Olfattivi, Relazionali e Uditivi

128. Fenomeni di plot placement (inserimento integrato), si trovano nei film ▶ Arma letale – Alka Selzer

129. Finanziari d’impresa La segmentazione comportamentale del mercato si focalizza ▶ Sui benefici che i consumatori desiderano ottenere da un prodotto generano umori positivi negli individui

130. Flash mob ▶ Aggregazione spontanea di persone

131. Focusing the product line ▶ L’impresa concentra le risorse su una parte della linea di prodotti

132. Forma di marketing ispirata ▶ Alla guerriglia militare Forma di promozione pubblicitaria:

133. Format pubblicitario adatto al lancio di nuovi prodotti ▶ Format Teaser

134. Frictionless viral marketing ▶ L’utente diffonde informazioni in modo inconsapevole

135. Gareth Morgan nel suo testo “Images, le metafore dell’organizzazione” intende l’organizzazione come ▶ Macchina, Organismo e Cervello

136. Generalmente nel category management è prassi operare una suddivisione dei prodotti in ▶ 4 categorie di base

137. Generalmente si riscontra una forte coerenza tra l'approccio competitivo e la valutazione del budget pubblicitario come ▶ Spesa

138. Generalmente si riscontra una forte coerenza tra l'approccio innovativo e la considerazione del budget pubblicitario come ▶ Investimento

139. Generalmente, nel dilemma del prigioniero ▶ Le ragioni individuali prevalgono sulla razionalità collettiva individuale

140. Geografica si possono suddividere nelle seguenti categorie ▶ Costi preliminari; Costi diretti; Costi indiretti

141. Gli archetipi della personalità di marca sono rappresentati all’interno di una mappa definita, tra le altre, dalle seguenti polarità ▶ Pensiero ed energia

142. Gli assi della matrice McKinsey sono ripartiti in tre aree ▶ Alta media e nobile

143. Gli elementi essenziali dell’azienda sono ▶ L’organizzazione stabile, le persone, i beni I beni /

144. Gli elementi principali del piano di marketing riguardano ▶ La percentuale di risorse dedicate alle spese di mark e il mark mix

145. Gli espositori vengono progettati in base ai seguenti criteri ▶ Posizione nel punto vendita;

146. Gli Experience Provider sono strumentali all’attivazione delle seguenti esperienze ▶ Sense, Feel e Think

147. Gli ideatori del PIMS, per valutare il potenziale strategico di un’impresa, individuano le seguenti dimensioni d’indagine ▶ Forza competitività produzione snella

148. Gli obiettivi strategici d’azienda devono essere ▶ Specifici, quantif e coinvolgenti oppure facilitare il controllo

149. Gli strumenti della comunicazione interna si distinguono in ▶ "Caldi"; "Freddo-Tiepidi"; "Freddi"

150. Gli universal studios utilizzano per promuovere il parco ▶ Il Viral Ma