Esempio scheda esperimento

Università degli Studi di Milano – Bicocca

Corso di laurea magistrale in teoria e tecnologia della comunicazione

Psicofisica e percezione – Scheda esperimento

L'importanza della scrittura: come può essere utilizzata per influenzare la nostra mente

Anno Accademico: 2020/2021

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Matricola:

Abstract

Attraverso il mio percorso universitario sono rimasta particolarmente colpita dal sound symbolism, ovvero una teoria che si basa sul fonosimbolismo e idealizza che alcuni suoni siano in grado di ricordare determinate caratteristiche dell’oggetto che vogliono rappresentare. Questa teoria viene utilizzata soprattutto nel marketing, grazie alla quale vengono attribuiti dei nomi a dei prodotti che hanno la capacità di evocare caratteristiche essenziali di essi.

Ispirandomi a questa teoria sono andata a creare il nome di un veicolo, i cui suoni potessero ricordare alcune sue caratteristiche (pesantezza, grossezza, virilità e sportività), per cui sono partita dalla vocale posteriore [o] per andare a completare con le consonanti occlusive [g], [n] e [d], andando a formare la parola “grond”. Con questa parola volevo risaltare le caratteristiche della macchina e volevo indagare quale modo di scrittura preferissero i partecipanti facendo riferimento inconsciamente al veicolo. Inizialmente ho presentato la figura della macchina e successivamente ho proposto la scritta “grond” in differenti modi, utilizzando colori, font e grandezze diverse. La mia ipotesi di ricerca va a indagare l’influenza che può avere un’immagine sul modo di scrittura, infatti ho pensato che le scritte grandi, spesse e con un colore che evocasse la macchina, risultassero le preferite.

Ho utilizzato il metodo del confronto per coppie, in modo tale da presentare due scritte della parola “grond” in modo differente e chiedere ai partecipanti quali delle due preferissero. Avendo 11 stimoli, ho creato 55 coppie a cui ogni individuo era sottoposto in maniera casuale e ho utilizzato il programma Excel per analizzare i dati. I risultati dati da 5 partecipanti si sono rivelati congruenti all’ipotesi che avevo ideato: le persone hanno risposto in maniera maggiore che preferivano scritte più spesse, grandi e di colore rosso (caratteristiche della macchina presentata inizialmente) rispetto a scritte più sottili, piccole e di altri colori.

Parole chiave

• Percezione
• Influenza
• Scrittura

Approfondimento metodologico

Attraverso questo esperimento ho voluto comprendere maggiormente se la scritta utilizzata nei prodotti potesse influenzare l’immagine mentale che si crea nei consumatori.