Concetti Chiave
- La teoria del flusso a due fasi sottolinea l'importanza degli opinion leader come intermediari tra i mass media e il pubblico.
- La leadership orizzontale si basa su membri della società con pari status, che si differenziano per specializzazione delle conoscenze.
- Un esempio di leadership orizzontale sono i giovani che influenzano le decisioni su argomenti come i film da vedere.
- La leadership verticale implica una differenziazione di status, con leader che occupano posizioni superiori anche in presenza di diverse competenze.
- Merton ha introdotto la distinzione tra leader cosmopoliti, che influenzano in contesti urbani, e leader locali, tipici delle comunità più piccole.
Teoria del flusso a due fasi
La teoria del flusso a due fasi della comunicazione ritiene che i mass media non vadano ad influenzare direttamente le persone ma che vi sia la presenza degli opinion leader che svolgono il ruolo di tramite con il resto dei cittadini.
Questi leader però possono essere di diverso tipo e possono riguardare diversi ambiti del sapere.
Lazarsfeld ha distinto la leadership orizzontale dalla leadership verticale.
Leadership orizzontale
La leadership orizzontale riguarda membri che sono al pari nella società e che si differenziano solo per specializzazione delle conoscenze.
Un esempio possono essere i giovani i quali possono svolgere il ruolo di opinion leader quando si tratta di decidere qual è il migliore film da vedere al cinema. Quando si va a modificare il tema dell'argomento cambia anche il tipo di leader infatti se bisogna decidere qual è il miglior elettrodomestico da acquistare allora si farà maggiore riferimento alle massaie considerandole come leader.
Leadership verticale
La leadership verticale invece mostrano una differenziazione di status tra le persone, infatti in questo caso il leader è colui che si trova ad un livello di status superiore nonostante ci possano essere delle differenze di competenze o argomenti.
Merton invece ha distinto il leader cosmopolita dal leader locale, considerando il primo come un leader che ha potere d'opinione in una grande città, mentre quello locale è tipico di una comunità o villaggio.
Domande da interrogazione
- Qual è il ruolo degli opinion leader nella teoria del flusso a due fasi della comunicazione?
- Qual è la differenza tra leadership orizzontale e verticale secondo Lazarsfeld?
- Come si differenziano i leader cosmopoliti dai leader locali secondo Merton?
Gli opinion leader fungono da intermediari tra i mass media e il pubblico, influenzando le opinioni delle persone senza che i mass media agiscano direttamente su di esse.
La leadership orizzontale si basa su membri della società con pari status, differenziati solo per specializzazione, mentre la leadership verticale implica una differenziazione di status, con il leader che occupa una posizione superiore.
I leader cosmopoliti hanno un'influenza in contesti urbani più ampi, mentre i leader locali esercitano il loro potere d'opinione all'interno di comunità più piccole o villaggi.
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