Concetti Chiave
- Il web advertising include forme testuali come Popup e banner, che si ispirano a modalità pubblicitarie tradizionali e si adattano al comportamento degli utenti online.
- L'organizzazione visiva dei portali web è paragonata a quella dei quotidiani, creando un'esperienza di navigazione simile alla fruizione della prima pagina di un giornale.
- La teoria della remediation descrive come i nuovi media assimilano elementi familiari, rendendo più comprensibile l'interfaccia degli utenti.
- Le cornici nel web advertising servono a distaccare l'informazione, conferendole un aspetto oggettivo e credibile, fondamentale per l'efficacia del messaggio pubblicitario.
- I banner e i Popup, con diverse tipologie e formati, rappresentano le forme più importanti di pubblicità in Internet, caratterizzate dalla loro sinteticità e interstizialità.
Forme del web advertising
Le forme testuali del web advertising sono infatti molteplici e molte sono mediate dalle forme tradizionali, altre sono adattamenti e comportamenti di navigazione in rete come i Popup, le finestre pubblicitarie che si aprono sulle pagine dei siti web o sulla home page dei portali, ed hanno l’accesso al sito di impresa che finanzia la campagna pubblicitaria online. L’organizzazione visiva dell’interfaccia di un portale richiama l’aspetto visivo di un quotidiano: l’home page viene fruita come se fosse la prima pagina di un giornale. Questa assimilazione del nuovo mediante il conosciuto è indicata con il termine remediation. Numerose sono le analogie tra il portale e il quotidiano: e se investono le categorie topologiche. Il portale è, più del giornale, un sistema di cornici annidate: si sa che la cornice definisce un oggetto nella sua compiutezza e crea l’autonomia e l’alterità dello spazio che va a definire come luogo in cui l’opera o il testo si dà. Inoltre la cornice è un esempio di debrayage fra il soggetto dell’enunciazione e il suo enunciato. Il distanziamento crea un effetto di oggettività o di referenzializzazione.
Cornici e banner
Il sistema delle cornici serve dunque anche a creare il distacco utile a rendere oggettiva l’informazione e perciò stesso credibile. Cornici annidate sulle pagine del portale sono anche i banner, con i loro diversi formati. Sono spazi acquistati all’interno di una pagina web caratterizzate dalla sinteticità del messaggio e dalla sua interstiziali ta. Inseriti nelle pagine web sul modello grafico delle pubblicità su stampa, sono la più importante forma di pubblicità in Internet e prendono il nome di Popup e hanno una durata brevissima e frammentata; le tipologie e le dimensioni standard si dividono in tre categorie: i Rectangles e i Popup, gli annunci pubblicitari o finestre autonomi di forma quadrata o moderatamente rettangolare; i banner e Buttons in cui l’asse orizzontale notevolmente maggiore di quello verticale; gli skyscreapers che sono i banner verticale.
Domande da interrogazione
- Quali sono le principali forme di web advertising e come si differenziano?
- Qual è il concetto di "remediation" nel contesto del web advertising?
- Che ruolo giocano le cornici nel web advertising?
- Come contribuiscono le cornici e i banner alla credibilità dell'informazione online?
- Come si classificano i diversi formati dei banner?
- Quali sono le principali tipologie di banner nel web advertising?
Le forme di web advertising includono i Popup, le finestre pubblicitarie e i banner, che si ispirano a forme tradizionali e si adattano ai comportamenti di navigazione online. I Popup si aprono su pagine web, mentre i banner sono spazi acquistati all'interno delle pagine, caratterizzati dalla sinteticità del messaggio (testo).
La "remediation" si riferisce all'assimilazione del nuovo attraverso il conosciuto, come nel caso in cui l'organizzazione visiva di un portale richiama l'aspetto di un quotidiano, rendendo l'home page simile alla prima pagina di un giornale.
Le cornici nel web advertising servono a creare un distacco che rende l'informazione più oggettiva e credibile. Esse definiscono lo spazio in cui il messaggio viene presentato, contribuendo a un effetto di referenzializzazione e autonomia del contenuto (testo).
Le cornici servono a creare un distacco che rende l'informazione oggettiva e credibile. I banner, che sono spazi pubblicitari all'interno delle pagine web, utilizzano questo sistema di cornici per presentare messaggi sintetici e interstiziali.
I banner si classificano in tre categorie principali: Rectangles e Popup, che sono forme quadrate o rettangolari; banner e Buttons, con un asse orizzontale maggiore; e skyscreapers, che sono banner verticali. Questi formati sono progettati per massimizzare l'impatto visivo e l'efficacia pubblicitaria (testo).
Le tipologie di banner si dividono in tre categorie: Rectangles e Popup, banner e Buttons, e skyscreapers, ognuna con formati e dimensioni specifiche, utilizzate per massimizzare l'impatto pubblicitario online.
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