Riassunto esame International marketing in tourism, Prof. Massara Francesco, libro consigliato Cineturismo, Viaggio tra location e set cinematografici, Maurizio Zingale

Domande esame cineturismo

Esistono fondi per la post produzione? Il cinema quando inizia a viaggiare? Perché investire sul cine turismo può essere importante dal punto di vista del cine turismo? Quale invenzione tecnologica ha sconvolto il mondo del cinema? Quali sono le potenzialità del cine turismo? Quale genere di film ha un impatto positivo maggiore dal punto di vista del cine turismo sul territorio? In quale territorio il cine turismo ha causato dei danni a livello territoriale? Matera. Perché la film commission ha vantaggi ad attrarre produzioni sul territorio? Ha più senso attrarre produzioni nei grandi centri o nelle aree esterne? Quali sono i fattori per capire se un film può avere successi cine turistici? Qual è la tipologia che rappresenta meglio il territorio, pur essendo meno efficace? Documentario. Documentario che rispecchia una città? Milano 83, aspetti positivi e aspetti negativi. Dipingere il territorio in modo negativo, come influenza al cine turismo?

Introduzione

Cinema, turismo, territorio: i prodotti audiovisivi possono influenzare e trasformare l’economia di un territorio attraverso una nuova forma turistica, il cine turismo?

Il turismo

Il viaggio si evolve con i tempi, adattandosi alle tipologie di culture e società in cui si sviluppa. Il turismo si presenta come un fenomeno non chiaramente delimitato, con confini incerti, mescolato impercettibilmente con altri fenomeni e altri tipi di ruolo. Non c’è sempre un salto netto tra i viaggiatori che sono turisti e quelli che non lo sono.

Definizione commissione europea: per turismo si intende l’attività di chi si rechi o soggiorni in luoghi diversi da quello in cui si risiede abitualmente per non più di un anno consecutivo a scopo ricreativo. Questo settore multiforme coinvolge molte persone e riguarda numerose attività economiche differenti. Il giro d'affari a livello mondiale è stimato intorno ai 340 miliardi di dollari.

Ogni esperienza turistica si basa sulla percezione e sull’interpretazione del luogo visitato, delle persone incontrate, delle differenti culture e stili di vita di cui si può fare esperienza. Il turismo alternativo, di cultura, conquista sempre di più l’interesse di tanti viaggiatori. Il cine turismo è una nuova forma di turismo alternativo.

Cosa rende un luogo più importante di un altro? L’attrazione legata a un evento particolare, speciale, che stimola la curiosità dell’uomo. Oggi inoltre si va verso un processo esasperato di costruzione dell’immagine del territorio grazie alla presenza di personaggi famosi spesso invitati e pagati. Identità che balzano alla notorietà grazie alla costruzione di immagine cinematografica e televisiva. Esempi: Signore degli Anelli, Notting Hill, Harry Potter, La Passione, Commissario Montalbano, eccetera.

La location

La location cinematografica è rappresentata dall’ambientazione ideale della produzione audiovisiva, è la punta di forza del prodotto audiovisivo. In diretta perché fa da cornice alla sceneggiatura e agli eventi elaborati durante le riprese.

Vi è un’attenta ricerca in fase di produzione, dei luoghi più idonei in funzione della sceneggiatura. Deve rispondere a requisiti basilari quali l’idoneità e la corrispondenza con la sceneggiatura, l’accessibilità logistica, il valore artistico e un basso profilo economico. La location come destination: concetto turistico, maggiore numero di attori interessati al fenomeno, enti locali, tour operator, aziende eccetera che sfruttano le ormai note leve di marketing turistico.

Destination cinematografica: sia un montaggio economico immediato rappresentato dalla presenza della troupe cinematografica, sia un vantaggio promozionale con passaggi pubblicitari delle riprese in quel determinato territorio e infine la notorietà dopo la visione del prodotto audiovisivo. Tutto ciò deve essere abilmente strutturato affinché si possa creare un sistema di lavoro e sinergia tra la casa di produzione, gli enti locali e le aziende che insistono sul territorio, in grado di alimentare la curiosità degli appassionati a visitare quei luoghi. Il cine turismo indotto è sapientemente costruito.

Cine turismo e movie-induced tourism

Il cinema non rappresenta soltanto un’espressione creativa o artistica, definisce un insieme di attività economiche complesse che influenzano lo sviluppo e l’evoluzione. Il fenomeno del cine turismo è risultato della relazione tra cinema, turismo e territorio.

La casa di produzione si occupa generalmente dell’organizzazione e la gestione della realizzazione di un film curandone tutti gli aspetti operativi in funzione dei risultati creativi che si intende raggiungere. Le produzioni cinematografiche rappresentano per il territorio e le aree in cui operano, un motore di economia diretta, indiretta e indotta, in grado di generare guadagni immediati.

Il produttore esecutivo è un vero e proprio Alter Ego dell’imprenditore, capace di assumere tutte le mansioni ai fini della produzione di un singolo prodotto. Le sole produzioni estere in Italia creano un fatturato di spesa sul nostro territorio pari a 200 milioni di euro annui.

Il turismo è l’industria che più beneficia della presenza della produzione sul territorio. Definizione di movie induced tourism: l’influenza che le produzioni audiovisive esercitano sui comportamenti di scelta, acquisto e consumo di prodotti turistici. In Italia viene definito cineturismo, il fenomeno socio-culturale che si sprigiona dal desiderio dello spettatore di andare a visitare in prima persona i luoghi che ha visto in un film o in una fiction televisiva.

Da non confondere con una semplice attrazione del luogo, ma dal fascino indotto dal film, che si trasforma in desiderio concreto di maggiore conoscenza del luogo, con la conseguente volontà di intraprendere un viaggio per soddisfare questo bisogno. In questo caso il film potrebbe divenire il punto di partenza.

Il cine turista è chi, spinto essenzialmente dalla visione di un film, acquista un prodotto turistico. Quattro tipi di ragioni spingono il turista a visitare i luoghi del cinema:

• Successo del film: più il film ottiene successo in termini di riconoscimenti, più le persone desiderano vederlo con i propri occhi.
• Bellezza dei luoghi: le scenografie e la messa in scena filmica hanno in questo caso un merito rilevante.
• Immedesimazione dello spettatore nei personaggi e nella loro storia: desiderare di intraprendere un viaggio per calcare le orme dei protagonisti del film.
• Significati attribuiti ai luoghi del film: particolari rappresentazioni di mondi paradisiaci o irreali possono spingere il turista a ricercare quel tipo di situazione.

Hallmark events: esposizioni e fiere internazionali, eventi sportivi quali giochi olimpici, importanti eventi culturali, socio-politici o religiosi. Differenza con i film, che rientrano nel settore dell’intrattenimento tradizionalmente non sono realizzati con finalità di natura promozionale turistica. A guidare le scelte dei responsabili delle scenografie è la sceneggiatura e prima ancora la storia che si vuole rappresentare.

Le rappresentazioni cinematografiche del tempo e dello spazio collocano lo spettatore in un mondo immaginario, fuori dalla realtà e dalla vita umana. In tutti gli spettatori la vicenda cinematografica realizza la sua influenza psichica attraverso due meccanismi, la proiezione (quel processo per cui si attribuiscono agli attori idee e aspirazioni che sono nostre anche se non realizzate) e d’altra parte l’identificazione (con cui lo spettatore assimila l’aspetto e i sentimenti dei protagonisti dello schermo).

L’identificazione può essere così intensa da indurre gli spettatori, in età evolutiva, a imitare anche nella vita gli atteggiamenti e l’abbigliamento dei loro idoli. Il sogno e il cinema rappresentano delle forme di evasione dal mondo reale.

Il cine turista

Età compresa tra i 25 e 55 anni, diplomato o laureato, professionista ed occupato prevalentemente nei servizi, preferisce viaggiare con un partner, particolarmente interessato all’aspetto culturale del territorio che visita. Può essere classificato in diversi filoni:

• Specific film tourist: il cine turista vero e proprio, colui che si reca in una località perché è stata location di un determinato film.
• General film tourist: il cine turista generico che decide di visitare...