Guida per Macroambiente

Alex Mota economia aziendale primavera 2023

Macroambiente: dimensione tecnologica, sociale e ambientale

Dimensione sociale

Naisbitt prevede macro-tendenze che avrebbero caratterizzato il futuro degli USA, rispetto alla situazione degli anni 80, che considera un periodo di transizione, passando da:

• Da un'economia industriale a un'economia basata sulla comunicazione;
• Da una forza lavoro ad alta intensità manifatturiera a una forza lavoro ad alta tecnologia con maggiore enfasi sui valori umani, sulla motivazione e, forse, sulla fiducia;
• Da una filosofia sociale ed economica a breve termine a una a lungo termine;
• Dall'isolamento economico all'interdipendenza economica globale;
• Dalla centralizzazione alla decentralizzazione;
• Dalla dipendenza dall'aiuto istituzionale all'auto-aiuto;
• Dalla democrazia rappresentativa alla democrazia partecipativa;

Definizione di Megatrends: non vi è una definizione univoca comunemente accettata. Si può definire però come un movimento, un modello o una tendenza importante che sta emergendo nel macroambiente; una forza emergente che probabilmente avrà un impatto significativo sui tipi di prodotti che i consumatori vorranno acquistare nel prossimo futuro.

Caratteristiche di un megatrend: per capire se un cambiamento possa essere considerato un megatrend dobbiamo considerare tre aspetti:

• L’orizzonte spaziale/geografico.
• L’intensità dell’impatto.
• L’orizzonte temporale.

In tal senso, possiamo dire che i Megatrends:

• Sono fenomeni globali (portata globale).
• Incidono profondamente nella società (impatto profondo).
• L’impatto si sviluppa per un periodo di tempo prolungato, circa 20 anni (lungo termine).

Cambiamento demografico: la popolazione sta aumentando.

Punti chiave: asimmetrie di sviluppo regionale - invecchiamento della popolazione globale - regioni con forte crescita urbana - ondate migratorie in aumento.

Urbanizzazione: aumento della popolazione che risiederà in città.

Punti chiave: crescita urbana non sufficientemente gestita - problemi di ammodernamento delle infrastrutture a livello locale - espansione dei sistemi di infrastrutture adattive - sviluppo urbano sostenibile.

Disparità sociale:

Punti chiave: condizioni di vita sempre più precarie - aumento della concentrazione di ricchezza - intensificazione dei conflitti sociali - aumento della disparità tra contesti rurali e urbani.

Spostamenti di potere a livello globale

Questioni chiave: ascesa di nuove potenze - crescita della classe media globale - aumento dell'influenza degli attori non statali - passaggio dagli Stati ai governi locali - donne in ascesa.

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Le principali potenze economiche: nuovi attori e regioni emergenti. Una parte consistente dell'economia globale si concentra in pochi paesi, mentre il suo baricentro si muove chiaramente verso l'Asia.

Il ruolo della donna: vi è una riduzione del divario di genere a livello globale, la tendenza è verso una chiara crescita del ruolo della donna nell'economia, nella politica e nella società nel suo insieme.

La battaglia commerciale tra USA e Cina negli ultimi anni, in particolare dagli anni 2000, si è assistito ad una inesorabile penetrazione cinese nei mercati di tutto il mondo riducendo, l'ascesa commerciale cinese e lo sviluppo di politiche di attrazione degli investimenti internazionali, e l'ampliamento delle zone di libero commercio, ha portato la Cina ad emergere come potenza economica a partire dagli anni 90’ per poi affermarsi come baricentro del commercio mondiale.

Come si definisce una classe media? Avere un reddito mediano (75%-200%), la classe media è il motore trainante dell’economia, essendo che consuma tanto.

La California può essere considerata come quinta potenza economica, vi è però una diseguaglianza crescente all’interno dell’paese, soprattutto nella classe media. “L’ascensore della classe sociale si è un po’ inceppato”, l’economia cresce però al tempo stesso aumenta la diseguaglianza tra classi sociali, questo perché vi è una brutta redistribuzione della ricchezza. I paesi a sud dell’emisfero stanno crescendo a livello di classe media, invece l’oriente soprattutto la Cina.

Nuovo (dis)ordine politico:

Questioni chiave: mondo multipolare - linee di conflitto asimmetriche - varie forme autoritarie di democrazia - smantellamento delle disposizioni in materia di welfare - progetti di integrazione regionale.

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L'acronimo BRIC viene introdotto nel 2001 per far riferimento alle quattro economie emergenti e future potenze economiche quali Brasile, Russia, Cina e India.

La guerra economica tra potenze globali

“Nei prossimi anni si assisterà all'intensificarsi dell'intervento statale nell'economia, per promuovere politiche economiche per ragioni difensive o per costruire l'autosufficienza e la sovranità dalle potenze rivali. Ma saranno anche sempre più utilizzate in modo offensivo per limitare l'ascesa di altri." (WEF, 2023)

Il conflitto in Ucraina, oltre alle importanti questioni umanitarie e le forti implicazioni (geo)politiche, il conflitto sta producendo notevoli implicazioni sui mercati e la crescita economica globale. Se da una parte, le esportazioni verso Russia e Ucraina erano, complessivamente, limitate (2% Pil mondiale). Dall'altra, questi due paesi hanno una particolare rilevanza sui mercati in qualità di produttori di materie prime.

Rivoluzione industriale

Possiamo dire che inizia alla fine del XVIII (18) secolo.

Le caratteristiche principali e comuni delle rivoluzioni industriali sono caratteristiche di tipo tecnologico ed economico, oltre a queste vi sono anche l'uso di nuovi materiali di base o l'uso di nuove fonti di energia. L'invenzione di nuove macchine, oppure una nuova organizzazione del lavoro e importanti sviluppi nei trasporti e nelle comunicazioni.

Cicli economici: sono onde lunghe dell'innovazione, per Schumpeter il processo di innovazione non avviene in modo graduale o continuo ma attraverso "salti" o "shock" causati dall'introduzione di nuove tecnologie o invenzioni. La durata di questi salti è sempre inferiore, e il cambio di ciclo sempre più frequente.

Bisogna distinguere tra:

Invenzioni: nuove conoscenze scientifiche e tecnologiche, non necessariamente applicate alla produzione e Innovazioni: fare qualcosa di nuovo.

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Quali sono le invenzioni radicali? Sono quelle innovazioni che scombussolano il mercato, perché il livello di qualità è molto più alto e innovativo, per le aziende queste invenzioni radicali possono essere talmente rivoluzionarie da non riuscire ad adeguarsi portandole così ai margini del mercato.

Nel corso della seconda metà del 900, la diffusione dell'automobile trasforma le città e il vivere urbano. L'automobile ha avuto un enorme impatto sulla pianificazione urbana e dunque sulla trasformazione dei centri urbani e i processi di crescita del tessuto urbano.

La città contemporanea: ogni rivoluzione industriale trasforma e riorganizza la città in base alle nuove necessità produttive e di consumo, cambia l'organizzazione spaziale delle funzioni urbane (produzione, commercio, residenziale, tempo libero). Cambia la mobilità e cambiano le dinamiche sociali (per es. lavoro, consumo, socialità). Cambia la percezione della città e la sua rappresentazione simbolica.

Per Schwab, è in corso una rivoluzione industriale che rispetto a quelle precedenti presenta livelli più accentuati di:

• Velocità inteso come ritmo esponenziale piuttosto che lineare della trasformazione.
• Portata e profondità inteso come cambiamenti di paradigma a livello economico, aziendale, sociale e individuale.
• Impatto sui sistemi inteso come trasformazione di interi sistemi, a livello di Paesi, aziende e società nel suo complesso.

“Lo sviluppo della tecnologia digitale e di Internet ha contribuito all'accelerazione delle informazioni create e distribuite a livello globale”.

L’informazione e la raccolta dei dati è il principale aspetto su cui si danno battaglia le grandi aziende. Questo perché è la principale fonte di conoscenza che le aziende vogliono conoscere per sapere cosa produrre.

Big data: sistemi che raccolgono grandi quantità di dati, in modo rapido, riuscendo a stoccarla in dei server e riuscendo da essi a produrre nuove informazioni e nuovi dati.

Il settore trainante attuale è quello dell’economia digitale. Il termine "fa riferimento a quel tipo di imprese che sempre più fanno affidamento sull'informazione tecnologica, sui dati e su internet per il proprio modello di business”.

L’economia di piattaforma: si tratta di un nuovo modello economico nel quale le piattaforme digitali creano valore proponendosi come intermediari che mettono in contatto domanda e offerta a livello globale.

Tali aziende sono dominanti, perché hanno le informazioni dei venditori e dei potenziali consumatori. Possono essere degli intermediari come per esempio booking, E-bay, ecc.

Il valore di queste reti è dato dal numero di utenti, la qualità dell’esperienza è data dal numero di persone presenti in una piattaforma. A me consumatore, interessa entrare in una grande rete dove ho maggior numero di offerte.

Il fenomeno per cui un prodotto o un servizio acquisisce un valore aggiuntivo man mano che più persone lo utilizzano. Interdipendenza tra le utilità dei consumatori: l'utilità di un servizio per un utente dipende dal numero di utenti del servizio. Gli effetti sono significativi al di sopra di un certo livello di utenti.

Verso oligopoli/duopoli globali nell'economia digitale; la sfida globale nel mercato dei dati porta ad un’estrema

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concentrazione di mercato, nella quale solo sopravvivono e si impongono i grandi giganti digitali in grado di creare enormi ed articolate reti di produzione di dati.

La nuova logica di produzione nell'economia digitale

Estrema flessibilizzazione dei processi produttivi, superare la logica fordista della produzione e la personalizzazione di massa, costi marginali (quasi) a zero (e costi fissi relativamente alti), dovute a strutture aziendali snelle.

Vi sono questioni di carattere etico che possono limitare lo sviluppo tecnologico o l'adozione di tecnologie esistenti. Le piattaforme sono in grado di gestire enormi quantità di dati, che possono essere utilizzati per migliorare l'efficienza delle operazioni, ma anche per manipolare il comportamento dei consumatori e controllare i lavoratori.

Le differenze a livello globale. Se, da un lato, la digitalizzazione ha le potenzialità per ridurre le diseguaglianze, dall'altra le barriere all'accesso possono contribuire ad aumentare le diseguaglianze tra gruppi sociali e territori.

Le differenze all'interno della nostra società. L'età è un fattore importante nella definizione del grado di alfabetizzazione digitale* e di propensione all'uso di Internet, ma lo sarà sempre meno.

Globalizzazione

La globalizzazione, un fenomeno complesso, multifattoriale e multidimensionale.

La globalizzazione è un fenomeno che si sviluppa e interessa tutte le sfere della società.

Globalizzazione: il processo di globalizzazione, l'accelerazione degli ultimi anni e la sua configurazione attuale sono frutto della combinazione di innumerevoli fattori.

Economia autarchica: economia auto sufficiente.

Imperi e modelli di commercio mondiale. Fattori chiave:

• Sviluppo dei rapporti internazionali e stabilità politica internazionale (Pax britannica).
• Conquista e controllo dei territori d'oltremare: sviluppo della forza militare, amm.ne coloniale.
• Sviluppo e controllo dei sistemi di trasporto (reti ferroviarie e rotte marittime) e della comunicazione.
• Discorso coloniale: la "missione civilizzatrice" europea.

Dopo la crisi degli anni '70, a partire dagli anni '80 e, soprattutto, '90 si intensifica il processo di globalizzazione economica, come conferma il crescente grado medio di apertura commerciale* dell'economia globale.

L'integrazione economica globale: il ruolo della politica. L'alto grado di internazionalizzazione dell'economia di un numero sempre più ampio di paesi è il risultato anche, o soprattutto, di accordi internazionali per la progressiva riduzione di barriere commerciali. Questo processo si è sviluppato con due diverse strategie.

Abbassamento delle barriere commerciali a livello globale. Dagli anni 90 in poi si assiste ad una progressiva riduzione dei dazi doganali a livello globale, il fatto di abbassare il livello di barriere tra i mercati tramite i dazi doganali, permette scambi più facili.

Punti critici lungo le principali rotte commerciali. L'instabilità politica, questioni tecniche o altri problemi che limitano o bloccano punti nevralgici di transito del commercio internazionale possono produrre enormi impatti sull'economia globale.

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La dipend