Concetti Chiave
- La riunione di famiglia è caratterizzata da un'atmosfera calda e intima, evidenziata dalla condivisione di ricordi attraverso fotografie e momenti di dolcezza tra generazioni.
- L'ambientazione metropolitana comunica un senso di inclusione, con una scuola e strade decorate che riflettono il clima natalizio e la gioia dell'infanzia.
- La casa è il luogo di maggiore familiarità, con decorazioni natalizie e la presenza di un albero di Natale che simboleggiano calore e convivialità.
- La multiculturalità è un tema centrale, rappresentata dalla scelta di attori di diverse etnie, a sottolineare il melting pot della vita urbana.
- Nutella si rivolge a diverse fasce d'età, sottolineando il legame intergenerazionale e l'importanza del brand nella vita quotidiana di persone di tutte le età.
Riunione di famiglia
Tutta la famiglia è riunita attorno al tavolo; il nonno siede a capotavola e sta sfogliando un vecchio album di fotografie mostrandole a tutti i presenti. Il bambino è in piedi affianco a lui e guarda l’album attento ed incuriosito.
Il nonno indica al nipote una fotografia nello specifico. É una foto in bianco e nero di due bambini, entrambi con la bocca sporca di cioccolata e con un barattolo di Nutella appoggiato sul tavolo davanti a loro. Rivedendo quella foto il nonno si emoziona. Il bambino lo guarda e poi corre a prendere il sacchettino che aveva lasciato nella tasca. Torna dal nonno e gli mostra il Nutella Biscuit rimasto, lo spezza in due e glielo porge. Il nonno si intenerisce per il gesto del nipote, prende il biscotto e lo mangiano insieme.
Ambientazione metropolitana
La storia sarà ambientata in una grande città così da poter comunicare un senso di inclusione e famiglia anche in un contesto metropolitano.
La scuola elementare sarà un ambiente accogliente, trasudante senso di infanzia e divertimento. L’aula sarà infatti ricoperta da disegni e lavoretti. Lo scuolabus della seconda scena è la location meno accogliente ma anche qua respiriamo il clima natalizio grazie alle pubblicità a tema sparse per il mezzo. Per strada vi è la neve, il clima è visibilmente freddo ma il tutto è riscaldato dall’atmosfera ricreata dalle numerose lucine che ricoprono le case e i vari alberi di Natale.
Casa e multiculturalità
L’ultimo ambiente, quello della casa, è dove respiriamo più familiarità e intimità.
Ovviamente anche questa casa è addobbata a tema, vediamo infatti un grosso albero di Natale posto nel soggiorno dove la famiglia si sta ritrovando dopo aver mangiato. Qui si respira calore, umano e non. Per questo spot abbiamo scelto di ricorrere ad attori di diverse etnie per fare in modo di richiamare la multiculturalità e il “melting pot” della metropoli.
Nutella è un brand che accompagna bambini (e non solo) da diverse generazioni. Proprio per questo motivo la comunicazione di questo spot tocca diverse fasce d’età. Nutella biscuits infatti non è solo per piccini, ed è per questo motivo che nello spot vediamo piccoli, grandi e anziani.
Domande da interrogazione
- Qual è il significato della fotografia mostrata dal nonno al nipote?
- Come viene rappresentata la multiculturalità nella storia?
- Qual è il messaggio di Nutella riguardo alle diverse fasce d'età?
La fotografia in bianco e nero dei due bambini con la bocca sporca di cioccolata rappresenta un momento nostalgico e affettivo, evocando ricordi di infanzia e legami familiari, come sottolineato dal nonno che si emoziona nel rivederla.
La multiculturalità è evidenziata attraverso la scelta di attori di diverse etnie, riflettendo il "melting pot" della metropoli e creando un senso di inclusione e unità all'interno della famiglia, come descritto nell'ambientazione della casa.
Nutella si propone come un brand che unisce generazioni, rivolgendosi a bambini, adulti e anziani, come dimostrato dalla presenza di personaggi di varie età nello spot, evidenziando che Nutella Biscuits è un prodotto per tutti.
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