La brand equity e le strategie di brand extension per migliorare le performance aziendali: il caso Apple

La tesi tratta dell'importanza nelle aziende di avere un marchio affermato e conosciuto che permetta di generare valore per l'azienda. I concetti di brand equity sono spiegati mediante gli elementi costitutivi dello stesso tra cui la qualità percepita, la fedeltà della marca, la notorietà della marca ecc.Nel secondo capitolo si tratta della brand extension ossia delle strategie di allungamento, completamento e semplificazione delle linee. L'ultimo capitolo tratta del caso Apple e della disputa con Samsung.

  • Materia di Laboratorio tesi di laurea relatore Prof. E. Di Maria
  • Università: Padova - Unipd
  • CdL: Corso di laurea in diritto dell'economia e governo delle organizzazioni (PADOVA, ROVIGO)
  • SSD:
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