Marketing management

Il presente documento fornisce una sintesi completa del corso di Marketing Management per Ingegneria Gestionale, ed è stato scritto utilizzando le slide presentate dal professore Paolo Roma e gli appunti presi a lezione. Il corso descrive il marketing in tutti i suoi aspetti, per focalizzarsi successivamente sulla gestione ottimale delle azioni di marketing in modo da perseguire le strategie aziendali e centrare determinati obiettivi. Il primo capitolo riassume i concetti base su cui si fonda il marketing. Il secondo capitolo si basa sull'analisi della struttura del settore: vengono pertanto spiegati gli strumenti per svolgere tale analisi, con attenzione particolare al modello di Porter. Il capitolo 3 tratta l'analisi della domanda, spiegando come i marketers trovano la current demand e stimano la forecast demand. Il capitolo 4 presenta nel dettaglio le due principali teorie per l'analisi del consumatore (e tutte le conoscenze di contorno), ovvero L'Economic theory of consumer choice e la consumer psychology. Il capitolo 5 entra nell'aspetto più strategico del marketing, ovvero come questo si approccia alle strategie aziendali, sia a livello corporate che di business, finendo con le tecniche di portafoglio. Il capitolo 6 concerne le decisioni strategiche di marketing per quanto riguarda i clienti, dalla segmentazione del mercato al positioning dell'impresa. L'ultimo capitolo entra nel vivo del Marketing Management, trattando in ogni paragrafo un aspetto diverso del marketing e spiegando come gestirlo a seconda dei propri obiettivi (pricing, distribution channel, brand management, etc.).

  • Esame di Marketing management docente Prof. P. Roma
  • Università: Palermo - Unipa
  • CdL: Corso di laurea in ingegneria gestionale (AGRIGENTO, PALERMO)
  • SSD:
I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher RiccardoScimeca di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Marketing management e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Palermo - Unipa o del prof Roma Paolo.
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  • 13-06-2016
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