Riassunto esame Comunicazione Aziendale, prof. Montel, libro consigliato Brand Equity di Aaker

Riassunto per l'esame di Comunicazione aziendale, basato su rielaborazione di appunti personali e studio del libro Brand Equity di David A. Aaker riferimento all'esame del professor Montel.
Tratta dei seguenti argomenti: il valore della marca, il ruolo e gestione delle marche, fedeltà di marca, notorietà, qualità percepita, valori associati al marchio, differenziale di prezzo, la leva della distribuzione, rafforzare e mantenere la fedeltà di marca, creare costi di cambiamento, premium price, prezzo come segnale di qualità.

  • Esame di Comunicazione aziendale docente Prof. A. Montel
  • Università: Bergamo - Unibg
  • CdL: Corso di laurea in comunicazione di massa pubblica e istituzionale
  • SSD:
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